中國房地產(chǎn)報
溫紅妹
2024-08-30 12:39
 |
 |
證券時報記者 周春媚
在接受證券時報記者采訪時，廣州碧濤化妝品有限公司總裁鄒潔剛從國外回來。她告訴記者，在12月初開幕的2023馬來西亞跨境電商選品展上，碧濤聯(lián)合多家廣州化妝品企業(yè)，結成了白云美灣參展團集體參展。意大利博洛尼亞美容展、越南跨境電商選品展、中東(迪拜) 國際美容美發(fā)世界展……今年以來，碧濤幾乎每個月都有海外展會活動，鄒潔更是“一年有200多天在國外”。
“出海”成為企業(yè)常態(tài)，背后是我國化妝品行業(yè)整體的不斷提質升級，在全球市場占據(jù)了越來越高的份額。海關總署數(shù)據(jù)顯示，今年前三季度我國化妝品及護膚品出口額同比增長47.27%，成績十分亮眼。
中國美妝看廣州，廣州美妝看白云。廣州市白云區(qū)是中國化妝品產(chǎn)業(yè)主要聚集地之一，全區(qū)化妝品生產(chǎn)企業(yè)約占全國的四分之一。前不久，工信部公布了2023年度中小企業(yè)特色產(chǎn)業(yè)集群名單，白云化妝品產(chǎn)業(yè)集群成功入選，成為100個集群中唯一的化妝品集群。記者近日深度調研了廣州白云美灣，探尋這一“美麗產(chǎn)業(yè)”蓬勃發(fā)展背后的密碼。
打造“白云美灣”品牌
位于廣州市白云區(qū)的三元里商圈，見證了白云美灣這些年的美麗蛻變。這里占地面積十余萬平方米，匯集了興發(fā)、怡發(fā)等七大化妝品交易市場，也是白云化妝品產(chǎn)業(yè)集群最初的萌芽之地。
上世紀90年代，廣東作為改革開放前沿，由于毗鄰港澳，成為化妝品進入內(nèi)地市場的首站。“隨著市場需求的增加，不少企業(yè)開始在廣東開展化妝品制造，并逐漸聚集于白云區(qū)的興發(fā)、怡發(fā)廣場。”廣州市白云化妝品產(chǎn)業(yè)促進會副秘書長陳國津在接受記者采訪時說。
彼時，三元里商圈人流興旺、商鋪林立，原材料集散便利，無數(shù)創(chuàng)業(yè)者來到這片沃土掘金。白云化妝品產(chǎn)業(yè)一路高歌猛進，形成“前店后廠”“北產(chǎn)南貿(mào)”的格局。然而，大量商家的涌入也帶來了假冒偽劣、無序競爭等亂象，“小散亂”一度成為行業(yè)發(fā)展的問題。
陳國津介紹，2017年，廣州市白云化妝品產(chǎn)業(yè)促進會正式掛牌成立。2018年，廣州市白云區(qū)委、區(qū)政府成立了廣州市白云區(qū)白云美灣產(chǎn)業(yè)發(fā)展領導小組，規(guī)劃全域打造“白云美灣”品牌，瞄準千億級目標，打造具有國際競爭力和影響力的化妝品產(chǎn)業(yè)。通過持續(xù)優(yōu)化營商環(huán)境、對假冒偽劣違法行為零容忍、組織企業(yè)“出海”參加各類展會、出臺“美灣九條”化妝品專項扶持政策等各項舉措，白云美灣加速騰飛，逐漸撕掉了低端、散亂等標簽。
“目前，白云美灣已建成集生產(chǎn)、銷售、研發(fā)檢測、原料等全產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)業(yè)，成為全市唯一擁有化妝品全產(chǎn)業(yè)鏈的區(qū)域。”白云美灣產(chǎn)業(yè)發(fā)展辦公室有關負責人在接受記者采訪時表示，白云區(qū)現(xiàn)有持證化妝品生產(chǎn)企業(yè)1257家，占全國的23.9%，區(qū)內(nèi)既有丹姿、阿道夫、嬌蘭佳人、卡姿蘭、溫碧泉等一批知名的本土化妝品品牌，也有芭薇、瑞芬、艾圣、花出見等OEM（定牌生產(chǎn)合作）、ODM（原始設計制造）能力突出的制造型企業(yè)。
去年8月，坐落于三元里商圈的白云美灣廣場正式開業(yè)，旨在打造中高端市場體驗型商業(yè)綜合體，彌補傳統(tǒng)批發(fā)和零售業(yè)態(tài)的不足。如今，行走在白云美灣廣場，店鋪鱗次櫛比，產(chǎn)品琳瑯滿目，化妝品生產(chǎn)和流通的各個環(huán)節(jié)在這座現(xiàn)代樓宇中匯聚，成為信息交流、人才交流、技術交流、產(chǎn)品交流“四流合一”的國際化場所。
以科技研發(fā)促產(chǎn)品質變
打鐵還需自身硬。中國化妝品要角逐全球市場，獲得國際客戶的認可，產(chǎn)品品質是“出海”前要過的第一關。
去年年底，國內(nèi)疫情防控政策剛剛調整，白云美灣就率先奔赴海外市場，20家化妝品企業(yè)一起先后到東南亞地區(qū)參加亞太區(qū)新加坡美容展、廣東商品跨境電商（東南亞）選品展。廣州阿道夫個人護理用品有限公司（以下簡稱“阿道夫”）是其中的一員，其公司負責人告訴記者，阿道夫的產(chǎn)品吸引了眾多東南亞客戶的興趣。“我們在展會現(xiàn)場就獲得了意向客戶近百家，意向金額達到860多萬元。”該負責人表示。
產(chǎn)品受青睞的背后，是高強度研發(fā)投入帶來的過硬產(chǎn)品品質。阿道夫負責人表示，除去硬件設施，阿道夫自2018年起每年投入的研發(fā)費用均在5000萬元以上，打造了“三園一院一室”的產(chǎn)學研體系，同時與江南大學、北京林業(yè)大學、南京野生植物綜合利用研究院等多所大學及研發(fā)機構深入合作，通過技術創(chuàng)新賦能產(chǎn)品品質升級。其中，阿道夫科研創(chuàng)新實驗室是國家認可實驗室，出具的檢測數(shù)據(jù)結果被全球100多個國家和地區(qū)的國際互認機構承認。
“作為國內(nèi)高端香氛洗護頭部品牌，我們起初就是憑借獨特香味和持久留香的技術在中國洗護市場站穩(wěn)腳跟。如今，我們擁有以國家認可實驗室為核心的產(chǎn)學研體系，有信心打造更高品質的產(chǎn)品出口國外市場。”該負責人表示。
阿道夫“死磕”產(chǎn)品品質，是白云區(qū)化妝品企業(yè)以科技研發(fā)促產(chǎn)品質變的縮影。曾幾何時，化妝品被視為一個門檻低的行業(yè)。“如今，低端工廠的生存空間越來越小，有核心技術、品質過硬的廠家才能留得下來。”一名廣州美妝從業(yè)者向記者表示。
陳國津表示，白云區(qū)集聚國內(nèi)知名高校和科研院所研發(fā)資源，組建了白云美灣國際化妝品研究院集群，與眾妝聯(lián)集采集購平臺、美妝工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)共同構建三大“強基工程”，強化科技賦能。在今年11月舉行的首屆廣州國際美妝周上，白云美灣國際化妝品研究院集群宣布聘請2013年諾貝爾化學獎獲得者邁克爾·萊維特擔任首席科學家，在高端化、國際化的發(fā)展道路上邁出了堅實的一步。
以完整靈活的供應鏈取勝
“化妝品行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈涉及十幾個環(huán)節(jié)，任何一個環(huán)節(jié)掉鏈子了，產(chǎn)品就做不出來。白云區(qū)是國內(nèi)產(chǎn)業(yè)鏈最完整的地區(qū)，這個優(yōu)勢是其他地區(qū)難以比擬的。”鄒潔表示。據(jù)介紹，白云區(qū)化妝品供應鏈條完整，生產(chǎn)、銷售、原料包材、半成品加工、展貿(mào)、設計、研發(fā)、檢測、包裝、物流、培訓等一應俱全。不僅如此，白云區(qū)坐擁白云機場、臨近廣州火車站，物流體系和倉儲設施完善，可以保證產(chǎn)品快速送達客戶手中。
鄒潔介紹，疫情期間，國內(nèi)外許多美妝企業(yè)出現(xiàn)了不同程度的生產(chǎn)停擺，國內(nèi)只有白云區(qū)化妝品企業(yè)依托強大的產(chǎn)業(yè)集聚優(yōu)勢，實現(xiàn)了不停工不停產(chǎn)。而且，由于位于粵港澳大灣區(qū)，當時即使國外的原料無法從廣州進口，也可以從深圳等其他港口城市繞道進入，保證了貨物供應。
在中國美妝江湖，上海和廣州是經(jīng)常被拿來比較的兩大產(chǎn)業(yè)帶。總體來看，上海匯集著歐萊雅、聯(lián)合利華等國際知名大品牌，廣州則以中小企業(yè)和代工廠為主。過去，大品牌往往會下大訂單，機器規(guī)模化生產(chǎn)有利于降低成本。然而，疫情過后，全球的化妝品公司基于成本及風險等因素，單個產(chǎn)品的訂單規(guī)模都有所減少。“是同一個產(chǎn)品做20000瓶，還是4個不同產(chǎn)品各做5000瓶？大多數(shù)會選擇后者。”鄒潔表示。
據(jù)介紹，機器生產(chǎn)往往需要耗費很長時間及成本進行前期機組調試，難以滿足小訂單的需求，而白云區(qū)擁有柔性的供應鏈，可以靈活地通過半自動化或人工等方式，更好地控制成本。在化妝品行業(yè)的這種新變化下，不僅鏈條完整、而且生產(chǎn)靈活的白云區(qū)化妝品企業(yè)在有效滿足客戶差異化、定制化的訂單需求方面，充分展現(xiàn)了自身的優(yōu)勢。
“抱團出海”爭奪大市場
近年來，搶灘海外市場成為中國化妝品行業(yè)尋覓新增長點的共識。作為國內(nèi)化妝品行業(yè)的重鎮(zhèn)，白云區(qū)也在向著“一地供全球”的夢想努力，大力支持企業(yè)“抱團出海”搶訂單。
廣州市社會科學院現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)研究所副研究員陳峰接受記者采訪時表示，隨著眾多國貨美妝新銳品牌涌入，國內(nèi)美妝賽道日益擁擠，促使企業(yè)“出海”尋找新機會。同時，近年來跨境電商快速發(fā)展，跨境物流、海外倉等基礎設施日益完善，為化妝品企業(yè)“走出去”提供了支撐。
碧濤如今已將產(chǎn)品遠銷全球80多個國家和地區(qū)，是白云美灣當中較早探索“出海”的企業(yè)。近幾年，鄒潔更是以白云美灣國際貿(mào)易專委會主任的身份，組織會員企業(yè)以“白云美灣”的名義集體“出海”，從去年12月至今，共組織白云美灣累計50多家企業(yè)，從歐洲到北美洲到東南亞，參展觀展幾大洲的重要展會，成功獲得上千萬訂單，帶領“白云美灣”品牌走出國門、走向世界。
企業(yè)“抱團出海”，政府保駕護航。白云美灣產(chǎn)業(yè)發(fā)展辦公室有關負責人表示，白云區(qū)政府在企業(yè)“出海”方面，主要提供三方面的支持：一是發(fā)動行業(yè)協(xié)會、龍頭企業(yè)發(fā)揮帶動作用，拿出真金白銀按規(guī)定給予參展資金支持；二是以“白云美灣”為共同品牌，組織企業(yè)前往意大利博洛尼亞、日本東京、美國拉斯維加斯、越南胡志明市、泰國曼谷等地參加化妝品專業(yè)展會及考察專業(yè)市場；三是組織開展國際貿(mào)易、跨境電商、跨境物流、境外展會等業(yè)務培訓。
接受記者采訪的企業(yè)普遍表示，奔赴海外市場也會促使區(qū)內(nèi)企業(yè)加強品質管理與品牌建設。因為到海外參展“并非付展位費就能去”，還需要接受展會組織方的審查，符合國際的相關資質，從而倒逼企業(yè)完善自身管理，提升整體競爭力。此外，隨著“白云美灣”區(qū)域品牌的打響，越來越多的優(yōu)質化妝品企業(yè)也會選擇在此集聚，集群實力與影響力將進一步壯大。
今年2月，《廣州市人民政府辦公廳關于推動化妝品產(chǎn)業(yè)高質量發(fā)展的實施意見》發(fā)布，明確提出，到2025年化妝品產(chǎn)值規(guī)模達到1500億元左右。一個蓬勃發(fā)展的“美麗產(chǎn)業(yè)”正在煥發(fā)嶄新“顏值”，成為國貨美妝“揚帆出海”的亮麗名片，助力廣州打造享譽全球的“國際美灣”。（通訊員：白云區(qū)美灣辦關斯宇）
