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證券時(shí)報(bào)記者 吳瞬

臨近春節(jié)，深圳各大重點(diǎn)商圈都是人頭攢動(dòng)，購(gòu)物、逛花市、坐在街邊喝奶茶等各類活動(dòng)不斷上演；社交媒體上還掀起了一場(chǎng)“反向過節(jié)”的熱潮，不少外地旅客紛紛趁著低價(jià)機(jī)票赴深，深圳“打工人”則是向游客們力推“深圳特產(chǎn)”——形式各樣的商場(chǎng)……

新春的熱鬧背后，是深圳正在成為一座消費(fèi)之城。2023年，深圳社會(huì)消費(fèi)品零售總額首次破萬億元，達(dá)10486.19億元，同比增長(zhǎng)7.8%。這也意味著深圳正式加入“萬億元消費(fèi)城市俱樂部”，成為全國(guó)第五個(gè)、廣東省第二個(gè)萬億元消費(fèi)城市，這是深圳消費(fèi)歷史上具有里程碑意義的節(jié)點(diǎn)。

熱點(diǎn)商圈消費(fèi)火熱

若說科技創(chuàng)新是對(duì)深圳的第一印象，那遍布各處的商場(chǎng)則是承載著深圳鄉(xiāng)愁與記憶的地方，是每一個(gè)深圳人離開深圳后，最想念的存在。深圳不僅有著眾多的傳統(tǒng)大型商場(chǎng)，還有著COCO Park、卓悅中心這類有“天井”的商場(chǎng)，萬象天地、深業(yè)上城這類“街區(qū)式”“小鎮(zhèn)式”商場(chǎng)更是讓游客眼前一亮。

“2023年深圳灣萬象城的客流創(chuàng)歷史新高，即從2019年開業(yè)到2023年的5個(gè)完整年度中，2023年是客流量最高的一年。”深圳知名的重奢商場(chǎng)——深圳灣萬象城總經(jīng)理劉捷告訴證券時(shí)報(bào)記者，臨近春節(jié)，深圳灣萬象城在近期推出了BAY GARDEN靈龍花市，聚集23個(gè)人氣品牌，其中9個(gè)為首進(jìn)深圳，提供豐富的產(chǎn)品、優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，旨在給新春出行的深圳市民帶來喜慶、熱鬧、美好的新春花園市集體驗(yàn)。

“2023年隨著疫情防控優(yōu)化，加之我們的自辦熱點(diǎn)活動(dòng)帶動(dòng)，客流同比增長(zhǎng)顯著。”劉捷表示，2023年深圳灣萬象城做了許多創(chuàng)新嘗試，推出的系列原創(chuàng)IP活動(dòng)，如ICE CREAM BAY（冰淇淋莊園藝術(shù)裝置）、BAY DE LUNA（人寵互動(dòng)IP裝置）、JINGLE BAY（圣誕氛圍裝置）吸引了大量深圳及周邊城市市民前來打卡、游玩、購(gòu)物，給深圳灣萬象城帶來了良好的市場(chǎng)口碑和品牌效應(yīng)，也在社交媒體上掀起一輪傳播熱潮，讓大家感知到深圳灣的獨(dú)有活力。

證券時(shí)報(bào)記者在深圳灣萬象城看到，BAY GARDEN靈龍花市以年輕人居多，即使是在工作日依然有不少人前來打卡、拍照，而深圳灣萬象城的的火熱只是深圳線下消費(fèi)的一個(gè)縮影。記者近期走訪了深圳多個(gè)知名商圈發(fā)現(xiàn)，不少地方都是人擠人、人頭攢動(dòng)，尤其是山姆會(huì)員店等購(gòu)物場(chǎng)所更是人潮洶涌。當(dāng)前，深圳線下消費(fèi)場(chǎng)景中還有一個(gè)新特色，即香港游客不斷出現(xiàn)在深圳的各個(gè)知名商場(chǎng)之中。

一位時(shí)常到深業(yè)上城的香港游客告訴證券時(shí)報(bào)記者：“香港的商場(chǎng)更多是以購(gòu)物為核心，在購(gòu)物之余很難找到一個(gè)可以休閑娛樂的地方。我們現(xiàn)在就經(jīng)常周末帶著孩子來深圳，這邊很多商場(chǎng)不僅可以購(gòu)物，還有很多餐飲和奶茶店，隨時(shí)可以停下來休息享受休閑時(shí)光，同時(shí)不少商場(chǎng)旁邊就是大型公園，孩子也很喜歡來。”

對(duì)于深圳消費(fèi)的火熱，中國(guó)(深圳)綜合開發(fā)研究院企業(yè)與市場(chǎng)研究中心主任趙圣慧表示，其中最重要的就是經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)堅(jiān)實(shí)。如深圳工業(yè)總產(chǎn)值全國(guó)城市第一；工業(yè)增加值全國(guó)城市第一；新增市場(chǎng)主體52萬戶，累計(jì)394萬戶，居全國(guó)城市第一；新增制造業(yè)單項(xiàng)冠軍20個(gè)，居全國(guó)城市第一；出口增長(zhǎng)13.9%，總量連續(xù)30年居內(nèi)地城市首位；深交所股票成交金額亞洲第一、全球第三；PCT國(guó)際專利申請(qǐng)量穩(wěn)居全國(guó)城市首位。深圳擁有雄厚的經(jīng)濟(jì)實(shí)力，這為深圳邁入“萬億元消費(fèi)城市俱樂部”奠定重要基礎(chǔ)。此外則是深圳人口規(guī)模龐大。深圳城區(qū)人口達(dá)1744萬人，僅次于上海和北京，為中國(guó)第三大城市，龐大的人口是消費(fèi)的重要基礎(chǔ)。

聚焦新型消費(fèi)熱點(diǎn)

打造消費(fèi)新場(chǎng)景

2023年，深圳多措并舉擴(kuò)內(nèi)需促消費(fèi)，圍繞建設(shè)國(guó)際一流商業(yè)載體、集聚全球優(yōu)質(zhì)商業(yè)資源、打造多元多層次消費(fèi)新場(chǎng)景、培育壯大新型消費(fèi)等方面持續(xù)發(fā)力，消費(fèi)對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的基礎(chǔ)性作用不斷增強(qiáng)。

證券時(shí)報(bào)記者從深圳市商務(wù)局了解到，2023年深圳聚焦各類新型消費(fèi)熱點(diǎn)，打造消費(fèi)新場(chǎng)景，高質(zhì)量建設(shè)具有全球重要影響力的國(guó)際消費(fèi)中心城市。一是發(fā)展特色場(chǎng)景消費(fèi)，市商務(wù)局聯(lián)合市城管局推動(dòng)“外擺經(jīng)濟(jì)”發(fā)展，結(jié)合海岸、公園、馬路等特色區(qū)位，舉辦“公園咖啡節(jié)”等系列活動(dòng)。支持新開商業(yè)項(xiàng)目打造寵物主題展、電競(jìng)比賽等消費(fèi)場(chǎng)景。二是發(fā)展商文旅消費(fèi)，打造商圈+景點(diǎn)特色+文化特色活動(dòng)的模式，為市民帶來全方位愉悅的消費(fèi)體驗(yàn)。三是關(guān)注展會(huì)賽事經(jīng)濟(jì)，整合戶外生活、文創(chuàng)、潮玩、音樂、表演、住宿、餐飲等業(yè)態(tài)資源，助力提高消費(fèi)品牌影響力。舉辦首屆“海外好物節(jié)”、“糖酒會(huì)”等活動(dòng)，打造“西甲主題展”、“陳露杯”花滑等文體活動(dòng)40余場(chǎng)。

可以明顯看到，與其他城市相比，深圳的消費(fèi)群體更為年輕，相關(guān)商圈為了迎合年輕人的需求，也在這一塊下了“狠功夫”。劉捷告訴記者，目前深圳灣萬象城非常關(guān)注年輕人的需求。“比如說IP會(huì)選擇可愛的雪糕屋、年輕人愿意消費(fèi)的咖啡產(chǎn)品以及有趣的圣誕裝飾等，這些形象都跟年輕人息息相關(guān)，其實(shí)無論是在商場(chǎng)端還是品牌端，都在關(guān)注年輕人的需求。我們現(xiàn)在的呈現(xiàn)方式既要年輕化，又要疊加文化藝術(shù)的高級(jí)感。”

同時(shí)，深圳市商務(wù)局還結(jié)合深圳市產(chǎn)業(yè)空間特點(diǎn)，面向全球知名品牌進(jìn)行重點(diǎn)招商，全力打造首店之城。一是推廣深圳品牌，培育國(guó)貨潮品。組織華為、深圳免稅、大疆、榮耀、優(yōu)必選等24家深圳名企集中亮相第三屆中國(guó)國(guó)際消博會(huì)；全面開展中華老字號(hào)示范創(chuàng)建工作。二是加速推進(jìn)招引進(jìn)度，2023年新增首店、旗艦店、新概念店1008家。推動(dòng)引進(jìn)國(guó)內(nèi)外有較強(qiáng)號(hào)召力的潮流消費(fèi)品牌。老佛爺百貨華南首店、加拿大鵝華南首店、開市客華南首店等加速聚集深圳，帶來更多元的新型消費(fèi)體驗(yàn)。三是推動(dòng)商圈規(guī)劃建設(shè)，錨定“世界級(jí)地標(biāo)性商圈”建設(shè)。深圳以“立足灣區(qū)、輻射全國(guó)、面向全球”為導(dǎo)向，多點(diǎn)發(fā)力，推動(dòng)新興商圈加速崛起、存量商圈提檔升級(jí)、高品質(zhì)特色商圈“串珠成鏈”，為國(guó)際知名品牌落地深圳提供更多選擇。

建設(shè)國(guó)際消費(fèi)中心城市

新場(chǎng)景、新業(yè)態(tài)、新消費(fèi)正在點(diǎn)燃深圳的“人間煙火”，深圳市2023年消費(fèi)升級(jí)類商品保持較快增長(zhǎng)。數(shù)據(jù)顯示，2023年深圳限額以上單位通訊器材類、家用電器和音像器材類零售額分別增長(zhǎng)19.4%、13.6%。網(wǎng)上零售持續(xù)快速增長(zhǎng)，限額以上單位通過互聯(lián)網(wǎng)實(shí)現(xiàn)的商品零售額增長(zhǎng)26.1%。規(guī)上文化、體育和娛樂業(yè)營(yíng)業(yè)收入達(dá)到2016年以來最高值，也超出了“十三五”期間的最高值，營(yíng)業(yè)收入增速達(dá)到16.3%。從細(xì)分行業(yè)看，藝術(shù)表演場(chǎng)館（增長(zhǎng)108.9%）、電影放映(增長(zhǎng)55.9%)、體育組織（增長(zhǎng)54.5%)、游樂園（增長(zhǎng)41%）等行業(yè)實(shí)現(xiàn)迅猛增長(zhǎng)。

趙圣慧認(rèn)為，這代表著深圳從“創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)”轉(zhuǎn)向“創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)和消費(fèi)拉動(dòng)”雙向合力共同推動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)。“社會(huì)消費(fèi)品零售總額始終是衡量一座城市消費(fèi)規(guī)模的指標(biāo)，邁入‘萬億元消費(fèi)城市俱樂部’是深圳建設(shè)國(guó)際消費(fèi)中心城市的第一步。”

對(duì)此，劉捷也表示：“未來，我們會(huì)持續(xù)響應(yīng)粵港澳大灣區(qū)促消費(fèi)政策，積極參與政府組織的各類促銷費(fèi)活動(dòng)，進(jìn)一步為深圳打造高品質(zhì)商圈做貢獻(xiàn)，助力提升大灣區(qū)消費(fèi)活力。目前，深圳灣萬象城項(xiàng)目二期正在籌建中，建成后將進(jìn)一步緊密地將文化與商業(yè)融合，打造都市獨(dú)有藝術(shù)生態(tài)集群，讓消費(fèi)者在多元化的空間中交流與碰撞，不斷激發(fā)商圈活力。”

據(jù)介紹，下一步，深圳市商務(wù)局將聚焦商務(wù)部“消費(fèi)促進(jìn)年”這一基本定位，在開展促消費(fèi)活動(dòng)、打造便民普惠消費(fèi)場(chǎng)景、提升品質(zhì)消費(fèi)等方面持續(xù)發(fā)力，進(jìn)一步釋放消費(fèi)潛力。繼續(xù)做好“深圳購(gòu)物季”“深圳國(guó)際支付季”“雙品網(wǎng)購(gòu)節(jié)”“深圳網(wǎng)上年貨節(jié)”“新興消費(fèi)季”“跨年新春消費(fèi)季”等活動(dòng)，通過線上線下多元聯(lián)動(dòng)，營(yíng)造良好消費(fèi)氛圍，促進(jìn)消費(fèi)提質(zhì)擴(kuò)容，助力深圳加快建設(shè)國(guó)際消費(fèi)中心城市。