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“人很多。”這是在詢問關(guān)于本屆ChinaJoy的評(píng)價(jià)時(shí)，第一財(cái)經(jīng)記者得到最多的反饋。

這一體感也被數(shù)據(jù)驗(yàn)證，7月29日下午，ChinaJoy發(fā)布官方數(shù)據(jù)顯示，2024ChinaJoy觀眾參觀人次達(dá)36.7萬。據(jù)第一財(cái)經(jīng)統(tǒng)計(jì)，這是歷屆ChinaJoy參觀人次的新高，去年2023 ChinaJoy總計(jì)觀眾達(dá)33.8萬人次，再往前的歷史高峰是疫情前的2019年，ChinaJoy展會(huì)入場(chǎng)規(guī)模為36.47萬人。

ChinaJoy是當(dāng)今全球游戲及數(shù)字娛樂領(lǐng)域最具知名度與影響力的盛會(huì)之一，行業(yè)常常將其與美國的游戲開發(fā)者大會(huì)GDC、德國的科隆游戲展、東京的TGS電玩展并列，這不僅是游戲愛好者的盛會(huì)，更是上下游廠商交流合作的機(jī)會(huì)。

與往屆一樣，本屆ChinaJoy也分為BTOC互動(dòng)娛樂館和BTOB商務(wù)洽談館，C館主要面向普通觀眾、游戲愛好者、粉絲等人群，主打逛展看秀拿福利，而B館則主要面向?qū)I(yè)觀眾、企業(yè)、從業(yè)者，主打商務(wù)洽談，這幾年，隨著游戲的出海和全球化，B館參展的海外企業(yè)和觀眾也越來越多。

ChinaJoy的數(shù)據(jù)顯示，本屆海外（外資）企業(yè)展商參展比例，達(dá)到43%，本屆海外觀眾有近8200人。出海營銷監(jiān)測(cè)平臺(tái)Adjust參展了多屆ChinaJoy，但CEO Simon (Bobby) Dussart是第一次來到現(xiàn)場(chǎng)。“真的很神奇，即使是第一天我們也可以看到這里有多繁忙，到處都是展位。”Bobby認(rèn)為，這表明，盡管近年來游戲行業(yè)有所放緩，但熱情又重新出現(xiàn)了。

在同期會(huì)議中國國際數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)大會(huì)(CDEC)上發(fā)布的《2024年1—6月中國游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》顯示，今年上半年國內(nèi)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷售收入1472.67億元，同比增長2.08%，游戲用戶規(guī)模6.74億，同比增長0.88%，再創(chuàng)新高。

手提袋越“卷”越大

Supercell《爆裂小隊(duì)》國服發(fā)行制作人馬士堯是第三次來ChinaJoy，“感受就是人多，真的人很多，我認(rèn)為用戶現(xiàn)在參與這種線下活動(dòng)的熱情比原來高，用戶現(xiàn)在越來越喜歡去線下看看熱鬧。”

在C館，幾乎每個(gè)展臺(tái)前都圍滿了人。參展游戲企業(yè)們，通常會(huì)為前來的粉絲們?cè)O(shè)計(jì)各種有趣的游戲，粉絲可以以打卡的形式參與其中，最終領(lǐng)取到企業(yè)送出的禮品或游戲周邊產(chǎn)品。

一個(gè)細(xì)微但有意思的點(diǎn)是，游戲廠商們?yōu)榉劢z做的禮品手提袋越做越大。“我前幾年去ChinaJoy的時(shí)候，大家背的袋子還是正常范圍，現(xiàn)在廠商做的袋子有這么大。”說著，馬士堯手舉過頭頂比劃了一個(gè)超大的圈。

這并非夸張，在這屆展會(huì)，以TCL華星的大彩電袋子、網(wǎng)易的“顯眼包”為首，廠商們做的袋子幾乎能裝下一個(gè)成年人，且五顏六色。來來往往的人群里，背著這樣的袋子往往會(huì)吸引眾人的目光成為焦點(diǎn)。

“他們（企業(yè)）的目的是希望我的袋子能扣在別人的袋子外面，這樣所有玩家背的時(shí)候，我的袋子都在最外面給我打移動(dòng)廣告，我覺得這個(gè)維度上‘卷’是很有意思的。”馬士堯還提到，廠商們還會(huì)在頭飾上做文章，送頭飾小禮品，所有玩家都戴頭飾，這也是一種宣傳方式。

對(duì)游戲企業(yè)而言，ChinaJoy是接觸游戲玩家，展示重點(diǎn)產(chǎn)品的重要機(jī)會(huì)。在本屆展會(huì)，以騰訊、網(wǎng)易、世紀(jì)華通等多家龍頭游戲廠商為首，帶來了不少重點(diǎn)游戲及新產(chǎn)品。

騰訊游戲攜20余款產(chǎn)品亮相ChinaJoy，占據(jù)了C館中N4館的一半。綜合展區(qū)有《地下城與勇士：創(chuàng)新世紀(jì)》《黑色沙漠》端游、《暗區(qū)突圍》等，獨(dú)立展區(qū)有《逆戰(zhàn)》及兩款新游《三角洲行動(dòng)》《使命召喚手游》在現(xiàn)場(chǎng)提供試玩。

作為騰訊海外工作室的游戲開發(fā)商Supercell，此次在現(xiàn)場(chǎng)搭建了還原Supercell式的探險(xiǎn)氛圍展區(qū)，并帶來了《爆裂小隊(duì)》國內(nèi)首次試玩。自2018年推出《荒野亂斗》之后，Supercell這家以創(chuàng)新的游戲設(shè)計(jì)和玩法而著稱的游戲廠商，沒有正式上線一款新游戲，直到今年開測(cè)《爆裂小隊(duì)》。馬士堯在ChinaJoy期間宣布，《爆裂小隊(duì)》游戲?qū)⒂?月30日開啟國服首測(cè)。

“中國市場(chǎng)里，長單局類的產(chǎn)品競爭已經(jīng)比較激烈了，但很久沒有出現(xiàn)過以短平快玩法為核心的產(chǎn)品了。”馬士堯認(rèn)為，短單局的游戲，無論是全球市場(chǎng)還是中國市場(chǎng)，都有很大的機(jī)會(huì)。《爆裂小隊(duì)》單局只有4分鐘，沒有太高操作門檻，被認(rèn)為是一款全新的休閑對(duì)戰(zhàn)手游。

網(wǎng)易游戲在N3館聲勢(shì)也不小，帶來了45款游戲參展，包括《蛋仔派對(duì)》、《第五人格》、《陰陽師》、《夢(mèng)幻西游》等經(jīng)典產(chǎn)品。最受玩家歡迎的還是網(wǎng)易和暴雪合作的展臺(tái)，幾乎每天排隊(duì)爆滿，有玩家反饋?zhàn)约喝サ臅r(shí)候人很多，遇到展區(qū)限流甚至進(jìn)不去。

暴雪在展臺(tái)設(shè)置了《魔獸世界》《爐石傳說》等游戲體驗(yàn)區(qū)和電競對(duì)抗區(qū)域，此外《魔獸世界》和《爐石傳說》的主創(chuàng)人員也來到了本屆ChinaJoy現(xiàn)場(chǎng)，與玩家面對(duì)面交流。

作為A股游戲大廠的世紀(jì)華通旗下收購有多家游戲廠商，今年是世紀(jì)華通首次以集團(tuán)名義來參展，旗下盛趣游戲、點(diǎn)點(diǎn)互動(dòng)、掌游、天游等一起參展了16款產(chǎn)品，包括《傳奇世界》、《龍之谷》端游、《街頭籃球》、《慶余年》等。

巨人網(wǎng)絡(luò)帶來了《征途》全系、《月圓之夜》、《太空殺》等作品參展。據(jù)公司介紹，推理派對(duì)手游《太空殺》目前國內(nèi)累計(jì)注冊(cè)用戶數(shù)已突破2億，《月圓之夜》累計(jì)活躍用戶數(shù)已突破2700萬，DAU超過40萬。近一年，巨人也在跨界做消費(fèi)品，用腦白金這個(gè)IP做咖啡，這一跨界咖啡也賣到了今年的ChinaJoy上。

另外不少人注意到，米哈游、完美世界這兩家大廠沒有在本屆ChinaJoy上參展，另外知名廠商如疊紙、愷英也未設(shè)有展臺(tái)。除國內(nèi)廠商外，全球知名游戲廠商索尼、SNK、育碧、萬代南夢(mèng)宮等均有參展。

展會(huì)最土豪的或許還是硬件廠商們，高通今年是第五次包下一整個(gè)場(chǎng)館做驍龍主題館，TCL華星本屆展臺(tái)也占地不小，并且請(qǐng)來了電競明星TheShy及跨界明星汪東城熱場(chǎng)。汪東城在現(xiàn)場(chǎng)COS英雄聯(lián)盟角色表演引發(fā)轟動(dòng)，記者路過時(shí)發(fā)現(xiàn)兩排安保站崗，所有觀眾都在舉起手機(jī)錄拍，一問才知道“汪東城來了”。

作為時(shí)下最熱的話題，AI毫無疑問也是本屆大會(huì)的重點(diǎn)。2023年，ChinaJoy舉辦了第一屆AIGC大會(huì)，今年來到了第二屆，在與會(huì)者名單里，出現(xiàn)了多家近一年才崛起的明星AI公司，包括智譜AI、生數(shù)科技，在會(huì)上智譜AI副總裁提到了自家大模型在游戲行業(yè)的應(yīng)用。

此外，大模型獨(dú)角獸MiniMax也來了，在E6館MiniMax帶來了應(yīng)用產(chǎn)品星野，觀眾可以在星野展臺(tái)現(xiàn)場(chǎng)與星野智能體聊天、創(chuàng)建AI智能體形象。星野展臺(tái)還設(shè)置了一塊智能體專屬顯示大屏，輪播由星野用戶在社交媒體平臺(tái)上傳并推薦的智能體。

游戲這一產(chǎn)業(yè)被認(rèn)為是落地AIGC的最佳土壤，這塊大蛋糕，大模型企業(yè)們已經(jīng)開始“盯”了。

參展國家更多了

相比C館，B館的觀眾更少，但展商更多，且外國人“含量”很高。ChinaJoy的數(shù)據(jù)顯示，本屆共有743家展商參展，其中B館436家，C館有307家。海外（外資）企業(yè)達(dá)到了319家，海外觀眾有近8200人。

在ChinaJoy期間，中國音像與數(shù)字出版協(xié)會(huì)副秘書長、游戲工委秘書長唐賈軍也去B館做了些調(diào)研，他在朋友圈分享筆記時(shí)表示，展會(huì)商務(wù)區(qū)的主題以游戲出海、全球化為主，海外展商較之去年明顯增多。

在國內(nèi)增長見頂?shù)母窬窒拢螒虺龊Ｈ匀皇菄鴥?nèi)游戲廠商的重要增長極。《2024年1-6月中國游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》顯示，我國自主研發(fā)游戲上半年海外市場(chǎng)實(shí)銷收入85.54億美元，同比增長4.24%，部分新上線產(chǎn)品出現(xiàn)了爆款，帶來明顯增量。

“（本屆ChinaJoy）參展國家和地區(qū)也較去年有所增加，和日本、韓國、馬來西亞、印度、俄羅斯、阿聯(lián)酋、新加坡以及中國臺(tái)灣地區(qū)等有關(guān)企業(yè)做了交流，有一定收獲。”唐賈軍提到。

Adjust隸屬于美國移動(dòng)應(yīng)用科技公司AppLovin旗下，主要幫助應(yīng)用實(shí)現(xiàn)多平臺(tái)的監(jiān)測(cè)和數(shù)據(jù)分析，服務(wù)多家國內(nèi)頭部企業(yè)，Adjust CEO Simon (Bobby) Dussart對(duì)第一財(cái)經(jīng)記者表示，自己來了中國很多次，每年都需要來兩次見見客戶，但ChinaJoy是他第一次來。

“想借這個(gè)盛事能見到更多的客戶，不只是廣告者，還有開發(fā)者，希望能夠聽到他們的反饋，幫助我們構(gòu)建和完善產(chǎn)品來滿足他們的需求。”談及此行目的，Bobby表示，一方面是ChinaJoy期間的游戲客戶都聚集于此，更方便彼此溝通，除此之外，Adjust在上海的非游客戶也越來越多了，在他們看來，上海的游戲和非游行業(yè)客戶都在增長。

同樣是服務(wù)出海企業(yè)的下游廠商，來自美國的Liftoff旨在幫助企業(yè)做營銷和變現(xiàn)增長，Liftoff的首席營收官（CRO） Scott Silverman也是第一次來到上海參加ChinaJoy。

Scott此前參加過美國的GDC等其他同類展會(huì)，在他看來，ChinaJoy仍然讓人印象深刻，尤其是規(guī)模，“在疫情之后能看到有那么多開發(fā)者，以及那么多人參與這樣的展會(huì)，看到那么多同行，我覺得這對(duì)我們來說是非常想念的，全球很少有類似的活動(dòng)有如此高的熱度。”

談及此行最大的收獲，Scott認(rèn)為是“可以和客戶坐下來去聽聽他們的反饋”，他表示，Liftoff其實(shí)有一整個(gè)團(tuán)隊(duì)去做這些事情，每天都會(huì)去做，但是對(duì)他來說，這種展會(huì)是最大的機(jī)會(huì)可以和客戶坐下來面對(duì)面交流，“我不是說去向他們營銷某件東西，而是說去了解我們客戶的需求，了解他們的問題，獲取這樣的反饋非常有價(jià)值。”

Scott提到，亞太地區(qū)占據(jù)Liftoff全球收入的30%左右，而中國是他們最大的收入來源之一，因此中國市場(chǎng)對(duì)他們來說非常重要。

中國廠商近十年在全球市場(chǎng)上的增長與突破，讓越來越多這樣的海外上下游企業(yè)注意到這個(gè)市場(chǎng)。

伽馬數(shù)據(jù)發(fā)布的《2024中國上市/非上市游戲企業(yè)競爭力報(bào)告》顯示，2023年全球游戲收入TOP50上市游戲企業(yè)中，中國共入榜17家企業(yè)，數(shù)量位列各國之首。

Sensor Tower的數(shù)據(jù)顯示，中國手游海外內(nèi)購收入近一年超154億美元。在2023年下半年至2024年上半年期間，Top300出海中國手游收入之和達(dá)到154億美元，其中Top30出海手游收入均超過1億美元。

2024年上半年，頭部出海手游收入增長顯著，Top30出海手游海外收入之和環(huán)比增長15%，達(dá)到近45億美元，重返2022年上半年水平。

全球經(jīng)濟(jì)的下行以及各國央行間的貨幣政策博弈，給游戲產(chǎn)業(yè)鏈上下游帶來了不少的壓力。但在從2023年末至今，市場(chǎng)上多個(gè)脫穎而出的產(chǎn)品帶來了全新的變化趨勢(shì)，也為全球移動(dòng)游戲注入了新的活力。