證券時報網(wǎng)
劉茜
2024-08-30 22:22
2024上半年，A股游戲公司世紀(jì)華通（002602.SZ）可謂收獲頗豐。
公司此前披露的一季報顯示，報告期內(nèi)，世紀(jì)華通營收和利潤增速亮眼。Q1實現(xiàn)營收42.62億元，同比增長40.99%；實現(xiàn)歸母凈利潤6.52億元，同比增長50.32%；扣非歸母凈利潤6.46億元，同比增長91.66%。
主營游戲業(yè)務(wù)一側(cè)，全資子公司點點互動旗下游戲《無盡冬日》“出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷”取得了不錯的成績。該產(chǎn)品于4月1日推出小程序，并于6月1日上架App版本。DataEye預(yù)估，《無盡冬日》小游戲端6月開始月流水或在3億元左右。
另一方面，世紀(jì)華通的“第二條腿”，即IDC（Internet Data Center，即數(shù)據(jù)中心）業(yè)務(wù)也在穩(wěn)步推進。據(jù)悉，2023年，公司將“云數(shù)據(jù)事業(yè)部”升級為“人工智能云數(shù)據(jù)事業(yè)部”，并繼續(xù)深化與騰訊云、華為云業(yè)務(wù)合作，同時和利通電子成立算力合資公司，將從傳統(tǒng)的單一機柜托管服務(wù)擴展為“算力綜合服務(wù)”全產(chǎn)業(yè)鏈模式。
在亮眼的業(yè)績表現(xiàn)背后，21世紀(jì)經(jīng)濟報道記者也試圖進一步了解，在多款游戲產(chǎn)品表現(xiàn)亮眼的背景下，點點互動和其背后的世紀(jì)華通做對了什么？在去年8月購入了《傳奇》IP的5年完整獨占權(quán)后，世紀(jì)華通有何計劃和野心？公司看中的IDC業(yè)務(wù)，究竟蘊含著怎樣的潛能？
帶著以上問題，在2024年ChinaJoy舉辦期間，21世紀(jì)經(jīng)濟報道記者專訪了世紀(jì)華通董事會秘書、副總裁黃怡。這也是黃怡在2023年2月出任世紀(jì)華通董事會秘書、副總裁后，首次公開接受媒體采訪。
公開資料顯示，在加入世紀(jì)華通之前，黃怡的職業(yè)生涯主要集中在金融行業(yè)。他曾在光大證券有著長達(dá)11年的工作經(jīng)歷，在此期間歷任光大證券機構(gòu)業(yè)務(wù)總部北京市場部副總經(jīng)理、機構(gòu)業(yè)務(wù)總部戰(zhàn)略客戶部總經(jīng)理、戰(zhàn)略客戶部總經(jīng)理助理并兼任光大證券團委書記。
但在跨界進入游戲行業(yè)后，黃怡并未表現(xiàn)出“水土不服”。在這一次對話中，他向外界詳細(xì)梳理了點點互動出海業(yè)務(wù)的成長脈絡(luò)和《傳奇》IP的后續(xù)發(fā)展計劃，并展示了他對IDC業(yè)務(wù)的詳細(xì)調(diào)研成果。
世紀(jì)華通董事會秘書、副總裁 黃怡 受訪者供圖
以下是對話全文。
《21世紀(jì)》：上半年我們關(guān)注到，世紀(jì)華通全資子公司點點互動旗下《無盡冬日》相繼上架了小程序游戲（以下簡稱“小游戲”）版本和App版本。從營收數(shù)據(jù)來看，產(chǎn)品的國內(nèi)表現(xiàn)頗為強勁。對于《無盡冬日》的成績，公司有一定預(yù)期嗎？
黃怡：其實我們談到點點互動在近兩年的整體表現(xiàn)，或者是《無盡冬日》這款游戲的面世和后續(xù)的運營成績，都具有偶然性和必然性。
2023年，點點互動首先在海外地區(qū)推出了《Frozen City》和《Whiteout Survival》兩款游戲，后者也就是我們現(xiàn)在提到的《無盡冬日》這款產(chǎn)品的海外服版本。其實從兩款游戲的品類和玩法來看，他們同屬于末世生存類別。
從數(shù)據(jù)來看，《Whiteout Survival》在海外的表現(xiàn)后來居上超過了開始表現(xiàn)良好的《Frozen City》另一方面，《Whiteout Survival》國服版本《無盡冬日》上線后，也恰好趕上了微信小游戲爆發(fā)的一年。所以，在我們內(nèi)部看來，上述情況都是事先無法預(yù)料的，也可以說趕上了天時、地利、人和。
但回過頭來，《無盡冬日》這款產(chǎn)品能跑出來，也是一個必然的結(jié)果。事實上，點點互動之前的自研業(yè)務(wù)是在休閑領(lǐng)域。在世紀(jì)華通收購點點互動之前，點點主要做的是休閑自研和代理業(yè)務(wù)，之前代理的《刀塔傳奇》海外版，《阿瓦隆之王》《火槍紀(jì)元》等產(chǎn)品都有不錯的成績。
2021年2月開始，點點互動選擇開始跨品類的自研，他們轉(zhuǎn)型的過程也非常曲折。令我印象比較深刻的是，在最低谷的時候，點點整個團隊每天都保持高強度開發(fā)的節(jié)奏，公司除游戲開發(fā)外的一切開銷都控制在極低的水準(zhǔn)。可以說點點是臥薪嘗膽，蟄伏三年。
但好在點點的所有核心人員都非常堅定地投入自研，世紀(jì)華通集團層面也對點點的自研業(yè)務(wù)給予了較多的支持，所以才有了后來多品類百花齊放，《Family Farm Adventure》《Dragonscapes Adventure》,《Frozen City》和《Whiteout Survival》，以及后續(xù)國服上線的《無盡冬日》能夠成功，對于公司而言也在意料之中。
《21世紀(jì)》：《無盡冬日》海外版《Whiteout Survival》現(xiàn)在在各個出海目的地的表現(xiàn)如何？
黃怡：這款產(chǎn)品的主要出海市場還是集中于歐美地區(qū)，日韓地區(qū)也有一定份額。考慮到產(chǎn)品的生命周期，目前這款產(chǎn)品的收入已經(jīng)趨于平穩(wěn)但仍處于較高水平。與之對應(yīng)的是，產(chǎn)品的用戶群也基本穩(wěn)固。
《21世紀(jì)》：你如何評估小游戲這一賽道的未來潛力？公司后續(xù)在小游戲賽道還會有哪些投入？
黃怡：從我的觀察來看，近一兩年中，小游戲還是會有比較大的增長潛力。但小游戲和APP渠道孰高孰低還需要市場驗證。從目前的市場情況來看，頭部的小游戲產(chǎn)品比如我們的無盡冬日還是有很大潛力的。
因此，我們在小游戲賽道上所做的布局還是邊走邊看。目前，小游戲仍然是一個值得投入的賽道，但能否成功，最終還是要回歸游戲本身的質(zhì)量。
《21世紀(jì)》：2024年上半年其實國內(nèi)游戲市場也涌現(xiàn)了不少熱門的SLG產(chǎn)品，你如何看待這一趨勢？
黃怡：2023年對于整個國內(nèi)游戲市場來說其實是SLG小年，但在市場上涌現(xiàn)了幾款SLG新爆款后，今年上半年國內(nèi)這一品類又開始變得火熱。
站在游戲廠商的角度來看，SLG賽道競爭加劇，對我們來說是挑戰(zhàn)，但更多是新的機遇。在這一品類擴圈后，我們公司旗下的產(chǎn)品反而更有機會吃到用戶聚攏的紅利。另一方面，近兩年來游戲買量的競爭也越來越卷，也對想要同品類競爭的游戲產(chǎn)品提出了更高的要求。
《21世紀(jì)》：說到買量，想了解公司目前的游戲投放策略是怎么樣的？
黃怡：從廠商的視角來看，廣告渠道之間的競爭也非常激烈，這也意味著游戲廠商可以選擇的渠道很多，所以我們對于投放的態(tài)度也是不拘泥于特定幾個平臺。另一方面，點點互動之前在做海外發(fā)行代理的過程中，對于買量也有很深的積累，所以你可以關(guān)注到，點點的買量是非常前置且有節(jié)奏的。比起短期的地毯式投放策略，我們更偏向于“持久戰(zhàn)”。
《21世紀(jì)》：我們也關(guān)注到，世紀(jì)華通曾在去年8月發(fā)布公告，宣布公司獲得《傳奇》IP在中國大陸市場5年的完整獨占權(quán)。關(guān)于《傳奇》IP，世紀(jì)華通后續(xù)會有哪些動作？
黃怡：要分析當(dāng)下世紀(jì)華通的游戲業(yè)務(wù)，主要就是兩大看點。一個是我們剛剛在聊的點點互動，另一個就是我們現(xiàn)在提到的盛趣旗下的《傳奇》IP了。
對于公司來說，《傳奇》IP是公司得以維持內(nèi)生增長的關(guān)鍵資產(chǎn)，直到今天這一IP還在產(chǎn)出新產(chǎn)品，為世紀(jì)華通供血。從這個層面來看，《傳奇》IP背負(fù)的使命其實比點點更重——我們花出去的5億元成本，不能僅僅是一個數(shù)字。換言之，這條產(chǎn)品線不能因為這5億元的成本而產(chǎn)生虧損。
目前，整個《傳奇》產(chǎn)品線的市場規(guī)模在250億元左右，而《傳奇》IP背后的盛趣，其運營的幾款傳奇端游，可能只占其中不到10%的份額。這也意味著，有90%的《傳奇》IP收入集中在外部。
基于以上背景，我們的計劃是在未來3年左右時間，通過授權(quán)、發(fā)行聯(lián)運、并購整合等方式，將《傳奇》IP下的產(chǎn)品進行大范圍的歸口。如果能夠成功，這將成為世紀(jì)華通新的收入和利潤增長點。
《21世紀(jì)》：但用3年時間把外部的《傳奇》IP下所有產(chǎn)品全部歸口，這個計劃執(zhí)行起來應(yīng)該不容易。
黃怡：確實不容易。本質(zhì)上這是一個市場規(guī)范化的過程也是利益再分配的過程，怎么說服《傳奇》IP這一整個鏈條上發(fā)行、研發(fā)的公司與我們合作，對于我們來說都是挑戰(zhàn)。
但從底層邏輯來看，其實頭部傳奇研發(fā)發(fā)行公司與我們都是戰(zhàn)略合作關(guān)系。我們強調(diào)《傳奇》IP歸口，實際上也是希望提醒和約束一些行為不規(guī)范、甚至濫用這一IP的公司。只有建立了良性的合作關(guān)系，把市場蛋糕做大，才能實現(xiàn)互利共贏。
《21世紀(jì)》：在生成式人工智能（AIGC）技術(shù)在國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)興起之初，公司就已經(jīng)開始布局這一技術(shù)。AIGC技術(shù)在公司業(yè)務(wù)層面具體是怎么落地的？
黃怡：在游戲開發(fā)環(huán)節(jié)，目前能夠確定的就是AIGC可以有效賦能游戲的美術(shù)設(shè)計環(huán)境，包括角色形象設(shè)計、場景設(shè)計等。在內(nèi)部我們有大量的訓(xùn)練數(shù)據(jù)庫，已經(jīng)可以產(chǎn)出精度較高的美術(shù)素材。另一方面，AI也輔助我們完成了很多游戲測試的工作，節(jié)約了大量的人力成本。
除了輔助游戲開發(fā)，AI也在幫我們做一些其他的支撐性工作。目前，游戲中的智能客服NPC功能已經(jīng)開始逐步應(yīng)用了，后續(xù)還需要大量的訓(xùn)練，使我們的AI工具變得更加智能。
不過，對我們乃至整個游戲行業(yè)來說，算力仍是稀缺資源。算力不足，也是許多游戲公司在推進這一技術(shù)的過程中遇到的主要瓶頸點。
《21世紀(jì)》：提到算力的瓶頸，你們的IDC業(yè)務(wù)，是不是可以覆蓋一部分算力的短缺？
黃怡：從整個集團層面來看，世紀(jì)華通的主要業(yè)務(wù)就是汽車零部件制造、主營游戲業(yè)務(wù)和IDC業(yè)務(wù)。對于集團而言，IDC是我們從2021年開始拓展的第二產(chǎn)業(yè)。從一開始，我們做IDC時，對它的定位就是大規(guī)模、高標(biāo)準(zhǔn)。考慮到大型數(shù)據(jù)中心的電力負(fù)荷，對IDC的能源指標(biāo)也提出了較高的要求。
雖然在起步的開頭兩年，受疫情影響，業(yè)務(wù)發(fā)展并不迅速，但在2023年迎來了AI浪潮后，這一業(yè)務(wù)出現(xiàn)了轉(zhuǎn)機，也有了更多想象空間，擺脫了以前僅有的單一機柜出租這個重資產(chǎn)投入的盈利模式。
正如我們前面聊到的，在AI的加持下，算力已經(jīng)成為了稀缺資源。一個客觀事實是，仍有大批公司手握資金但“一卡難求”，這也是今年以來機柜出租率大幅提升的主要原因。具體而言，我們目前對外提供的服務(wù)除了機柜出租，還包括算力規(guī)劃、算力調(diào)配一整套綜合服務(wù)。同時，我們堅持“以銷定產(chǎn)”路線，也就是根據(jù)客戶的特定需求去進行采配，也一定程度避免了零售過程中可能會出現(xiàn)的算力損耗。
雖然目前集團營收仍然主要依靠游戲業(yè)務(wù)支撐，但我認(rèn)為IDC業(yè)務(wù)在不久的將來有望釋放更大的潛能。
《21世紀(jì)》：從時間上來看，你們開始做IDC業(yè)務(wù)的時間其實是跑在AI在國內(nèi)興起的浪潮之前的。當(dāng)時決定布局?jǐn)?shù)據(jù)中心的契機是什么？
黃怡：最初集團拍板做這個業(yè)務(wù)，其實懷揣著非常簡單樸素的想法。我們觀察到，從2020年開始，我國的游戲市場就已經(jīng)開始進入競爭激烈的平穩(wěn)增長階段。為了尋找新的增量，我們把目光聚焦到了數(shù)據(jù)中心。
在我們看來，無論是何種形態(tài)的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，都需要數(shù)據(jù)中心的支持，因此做IDC在市場上是一定有需求的；另一方面，也是因為公司主營游戲業(yè)務(wù)是典型的輕資產(chǎn)行業(yè)，能夠忍受IDC業(yè)務(wù)前期投入時可能會面臨的2到3年的“燒錢”階段，同時公司有天然的互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)質(zhì)客戶資源。
雖然游戲行業(yè)已經(jīng)經(jīng)歷了爆發(fā)式增長的階段，但我們相信，整個互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)仍大有可為。這一認(rèn)知也使我們更加堅定了做IDC業(yè)務(wù)的決心。
