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8月23日晚，東方甄選（01797.HK）2024財(cái)年（2023年6月1日至204年5月31日）業(yè)績公布。

在東方甄選爆火后，圍繞公司主播待遇的爭議從未斷絕，甚至引發(fā)多次風(fēng)波。在去年年底的“小作文”風(fēng)波中，新東方創(chuàng)始人俞敏洪回應(yīng)待遇和平臺(tái)問題時(shí)表示，會(huì)竭盡全力提供待遇（待遇包括股權(quán)）和發(fā)展平臺(tái)，會(huì)對(duì)宇輝和其他主播的待遇有好的調(diào)整。

東方甄選員工的待遇提升，在財(cái)報(bào)中也得到印證。財(cái)報(bào)顯示，2024財(cái)年，在員工總數(shù)有所減少的情況下，東方甄選的薪酬開支總額（包括股份酬金開支）達(dá)14億元，較2023財(cái)年的7.36億元同比增加94.1%。

抖音訂單超1.8億單

2024財(cái)年，東方甄選營業(yè)總收入71億元，較2023財(cái)年的45億元增長56.8%。其中，自營產(chǎn)品及直播電商分部的凈營收從2023財(cái)年的39億元增加68.1%至65億元。而已經(jīng)出售的大學(xué)教育業(yè)務(wù)期間（截至2024年2月29日）總營收為5.23億元。

2024財(cái)年，東方甄選經(jīng)調(diào)整后的凈利潤為22億元，較2023財(cái)年的11億元大幅增長。不過，這主要是因?yàn)闁|方甄選出售教育業(yè)務(wù)取得稅后利潤13億元。其持續(xù)經(jīng)營的直播電商業(yè)務(wù)調(diào)整后凈利潤為7.09億元，同比有所下降。

東方甄選還披露了直播帶貨業(yè)務(wù)的最新數(shù)據(jù)。

2024財(cái)年，東方甄選包括抖音、淘寶和自有APP等所有渠道的已付商品交易總額（GMV）達(dá)到143億元，同比增加43%，其中來自抖音的GMV占大部分。2024財(cái)年，抖音上第三方產(chǎn)品及自營產(chǎn)品的已付訂單總數(shù)由2023財(cái)年的1.36億單增至1.81億單。

東方甄選主推的自營產(chǎn)品成長明顯。公司在財(cái)報(bào)中表示，自營產(chǎn)品已成為主要增長動(dòng)力，2024財(cái)年占總GMV的約40%，而2023財(cái)年為30%。不過，自營產(chǎn)品及直播電商業(yè)務(wù)的毛利率從2023財(cái)年的38.2%降至25.9%。

到5月31日，東方甄選旗下賬號(hào)抖音上的已關(guān)注人數(shù)達(dá)到6500萬，而2023財(cái)年為4180萬。不過，由于該財(cái)報(bào)覆蓋期間，與輝同行尚未剝離，因而該數(shù)據(jù)也包括了與輝同行的關(guān)注人數(shù)。

東方甄選表示，公司持續(xù)采取多平臺(tái)、多矩陣的策略，擴(kuò)大覆蓋范圍觸達(dá)更廣泛的消費(fèi)群體及提升品牌知名度及影響力。在持續(xù)豐富直播渠道產(chǎn)品與服務(wù)的同時(shí)，公司還在不同平臺(tái)開設(shè)網(wǎng)店，例如天貓、京東、拼多多及小紅書。

多渠道策略推動(dòng)了自營產(chǎn)品快速增長。財(cái)報(bào)顯示，“東方甄選自營產(chǎn)品”抖音賬號(hào)的GMV連續(xù)幾個(gè)月超過1億元。

東方甄選稱，公司將在抖音上增加10個(gè)以上垂直賬號(hào)，并在未來幾年逐步推出更多直播渠道。

除了外部平臺(tái)，東方甄選還提到，公司的自有APP也成為自營產(chǎn)品的核心渠道。報(bào)告期內(nèi)，東方甄選推出了同時(shí)具備直播模式和貨架模式的APP。公司透露，東方甄選APP上一些最受歡迎的自營產(chǎn)品GMV，已占這些自營品全網(wǎng)GMV的40%以上。

東方甄選還提到，在2025財(cái)年，公司將啟動(dòng)線下自營產(chǎn)品的推廣，利用新東方網(wǎng)點(diǎn)多、分布廣、人流大、客戶黏性高的優(yōu)勢(shì)，與新東方進(jìn)行廣泛的線下戰(zhàn)略合作。通過在新東方線下網(wǎng)點(diǎn)增加線下產(chǎn)品宣傳視頻廣告位和智能售貨柜等渠道，東方甄選自營產(chǎn)品和東方甄選App的曝光率將有所增加。2024年下半年，公司將在北京啟動(dòng)試點(diǎn)，未來逐步輻射到全國線下網(wǎng)點(diǎn)。

薪酬開支大增94%

截至2024年5月31日，東方甄選共有1318名全職員工和565名兼職員工，上一財(cái)年，東方甄選共有1479名全職員工和486名兼職員工。東方甄選表示，2024財(cái)年員工減少，主要是因?yàn)槌鍪劢逃龢I(yè)務(wù)導(dǎo)致。

在東方甄選爆火后，圍繞公司主播待遇的爭議從未斷絕。外界對(duì)東方甄選主播尤其是董宇輝待遇的關(guān)注，先后引發(fā)多輪風(fēng)波。

去年年底，東方甄選“小作文”風(fēng)波爆發(fā)后，新東方創(chuàng)始人俞敏洪曾公開表示，會(huì)竭盡全力提供待遇（待遇包括股權(quán)）和發(fā)展平臺(tái)，會(huì)對(duì)董宇輝和其他主播的待遇有好的調(diào)整。

東方甄選員工的待遇提升，在財(cái)報(bào)中也得到印證。財(cái)報(bào)顯示，2024財(cái)年，在員工總數(shù)有所減少的情況下，東方甄選的薪酬開支總額（包括股份酬金開支）達(dá)14億元，較2023財(cái)年的7.36億元同比增加94.1%。

另外，由于員工成本及股分酬金開支增加，東方甄選持續(xù)經(jīng)營業(yè)務(wù)的行政開支從2023財(cái)年的1.45億元，大幅增加至2024財(cái)年的3.96億元，增長173.7%

東方甄選表示，公司會(huì)定期檢討員工的薪酬政策及待遇。除養(yǎng)老金及內(nèi)部培訓(xùn)計(jì)劃外，還可根據(jù)對(duì)個(gè)人表現(xiàn)的評(píng)估結(jié)果授予員工酌情花紅、股分獎(jiǎng)勵(lì)及購股權(quán)。

1.29億元分配給董宇輝

東方甄選財(cái)報(bào)還提到了董宇輝離職和出售與輝同行事項(xiàng)。

財(cái)報(bào)顯示，2024年7月25日，經(jīng)公司與董宇輝友好討論后，董宇輝提出辭職并不再于公司就職，同時(shí)辭任北京新東方迅程網(wǎng)絡(luò)科技有限公司（東方甄選的一家綜合聯(lián)屬實(shí)體）的附屬公司與輝同行（北京）科技有限公司的員工及高級(jí)管理層成員。

公司行政總裁俞敏洪已獲得董事會(huì)及薪酬委員會(huì)批準(zhǔn)，向董宇輝分配與輝同行未分配利潤，以獎(jiǎng)勵(lì)董宇輝對(duì)與輝同行的成功作出的重大貢獻(xiàn)。

與輝同行的未經(jīng)審核凈溢利約為人民幣1.41億元，其中約1.29億元可分派予董宇輝。根據(jù)適用中國法律，約1200萬元的差額將由目標(biāo)公司與輝同行保留。