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8月28日晚間，西麥?zhǔn)称?002956)公布2024年半年報(bào)。2024年上半年，西麥?zhǔn)称穼?shí)現(xiàn)營業(yè)收入9.73億元，同比增長38.83%；歸屬于上市公司股東的扣除非經(jīng)常性損益的凈利潤6259.36萬元，同比增長8.52%。

半年報(bào)顯示，在外部環(huán)境錯(cuò)綜復(fù)雜、國內(nèi)有效需求依然不足的背景下，上半年，西麥?zhǔn)称啡阅軐?shí)現(xiàn)高營收，主要得益于全新戰(zhàn)略發(fā)展規(guī)劃的指引，以及產(chǎn)品、渠道、業(yè)務(wù)的創(chuàng)新拓展與突破，同時(shí)，在發(fā)展過程中，西麥?zhǔn)称芬劳匈|(zhì)量成本領(lǐng)先戰(zhàn)略，實(shí)施精細(xì)化管理，持續(xù)提升供應(yīng)鏈管理水平。

報(bào)告期內(nèi)，西麥?zhǔn)称肪€下業(yè)務(wù)同比增長超25%，線上銷售同比增長超55%，尤其值得一提的是，沖飲燕麥產(chǎn)品的GMV（商品交易總額）超1.9億元，同比增長109%，在抖音平臺(tái)的沖飲燕麥類目市場占有率達(dá)到第一。在上半年，西麥?zhǔn)称贩e極優(yōu)化營銷策略，加速建立規(guī)模優(yōu)勢，在線上、線下渠道實(shí)現(xiàn)了整體品牌第一，行業(yè)龍頭地位持續(xù)穩(wěn)固。

事實(shí)上，西麥?zhǔn)称吩谇啦季稚险宫F(xiàn)出了前瞻性的戰(zhàn)略眼光，多元化的渠道布局，實(shí)現(xiàn)了銷售渠道的全方位覆蓋，成為了西麥?zhǔn)称返暮诵母偁幜χ弧?/p>

具體而言，西麥?zhǔn)称烦掷m(xù)鞏固KA、AB類超市優(yōu)勢，在線下市場整體承壓的背景下，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)商超渠道營收逆勢增長；在華中、魯豫等成熟、優(yōu)勢市場繼續(xù)堅(jiān)持精耕細(xì)作，進(jìn)一步開拓細(xì)分市場；積極拓展重點(diǎn)城市在進(jìn)場零售業(yè)態(tài)的鋪市滲透，進(jìn)一步完善全國市場布局，多措并舉應(yīng)對(duì)市場變化，擴(kuò)大銷售規(guī)模。

同時(shí)，西麥?zhǔn)称贩e極擁抱和創(chuàng)新零食量販渠道，洞悉消費(fèi)者購物方式的轉(zhuǎn)變，積極挖掘社區(qū)團(tuán)購、社區(qū)便利、生鮮超市等新零售渠道，據(jù)悉，上半年，零食渠道銷售同比增長超過130%，實(shí)現(xiàn)大幅增長。西麥?zhǔn)称愤€持續(xù)拓展O2O業(yè)務(wù)，與京東到家、多點(diǎn)、美團(tuán)等各大平臺(tái)開展深入合作，在上半年的持續(xù)發(fā)力中，O2O業(yè)務(wù)翻倍增長，市場增量不斷擴(kuò)大。

線下全面“開花”的同時(shí)，西麥?zhǔn)称吩诰€上渠道也有頗多亮眼表現(xiàn)，電商正逐步成為西麥?zhǔn)称窢I收增長的又一新動(dòng)能。

報(bào)告期內(nèi)，西麥?zhǔn)称吩谔詫毱脚_(tái)的GMV首次超過其他競品，成為該平臺(tái)燕麥制品排名第一的品牌。在傳統(tǒng)電商穩(wěn)健增長的同時(shí)，西麥?zhǔn)称芳铀侔l(fā)展抖音、快手、小紅書等興趣電商平臺(tái)，努力讓更多西麥產(chǎn)品走進(jìn)年輕人的視野中，上半年，西麥?zhǔn)称窐s登“2024年中期抖音TOP金品榜麥片”TOP1，進(jìn)一步擴(kuò)大了市場份額。

另外，報(bào)告期內(nèi)，西麥?zhǔn)称愤€加快了海外業(yè)務(wù)拓展。西麥?zhǔn)称犯鶕?jù)“發(fā)展國際化業(yè)務(wù)”戰(zhàn)略，通過組建國際業(yè)務(wù)中心、設(shè)立境外公司澳洲國際、參加海外大型國際行業(yè)展會(huì)等，持續(xù)開拓海外市場，目前，海外業(yè)務(wù)落地美國、新加坡、馬來西亞、菲律賓、荷蘭、意大利、澳大利亞、阿聯(lián)酋等十多個(gè)國家和地區(qū)，有效打開海外市場。

同樣的，營業(yè)收入的強(qiáng)勁增長，也離不開西麥?zhǔn)称吩诋a(chǎn)品端的持續(xù)發(fā)力。上半年，通過聚焦核心品類、持續(xù)研發(fā)新品，西麥?zhǔn)称芬允袌鲂枨鬄閷?dǎo)向，將更多資源投向復(fù)合燕麥、燕麥+、蛋白粉、營養(yǎng)飲品等，積極推出更多符合市場需求的新產(chǎn)品，滿足消費(fèi)者日益多樣化的健康飲食需求。

數(shù)據(jù)顯示，西麥?zhǔn)称返膹?fù)合燕麥銷售同比增長近60%，粉類沖調(diào)產(chǎn)品同比增長接近70%，同時(shí)，有機(jī)、牛奶燕麥、燕麥+系列等明星產(chǎn)品也在穩(wěn)步增長，其中，燕麥+系列同比增長超過55%。報(bào)告期內(nèi)，恰逢西麥?zhǔn)称啡苣陸c典，西麥?zhǔn)称芳瘓F(tuán)總裁孟祥勝發(fā)布未來戰(zhàn)略規(guī)劃，將圍繞健康事業(yè)主線，布局燕麥谷物和大健康兩大主導(dǎo)業(yè)務(wù)，構(gòu)建“燕麥谷物生態(tài)圈”和“大健康朋友圈”。

數(shù)據(jù)顯示，上半年，燕麥谷物銷售實(shí)現(xiàn)接近40%的快速增長。西麥?zhǔn)称愤€表示，燕麥的市場發(fā)展空間潛力很大，未來不排除通過業(yè)務(wù)、資本等方式，進(jìn)入到更多與燕麥相關(guān)聯(lián)細(xì)分市場的可能性。

同期，西麥?zhǔn)称愤€繼續(xù)開拓大健康新市場。在健康中國戰(zhàn)略的推動(dòng)下，國民對(duì)健康飲食的需求日益增長，西麥?zhǔn)称吩诎l(fā)展原有燕麥健康谷物食品的基礎(chǔ)上，推出更多大健康單品，比如：高鈣益生菌蛋白粉、益生菌植物蛋白粉、膠原蛋白肽蛋白粉、紅參肽飲、膠原蛋白肽飲等，豐富大健康產(chǎn)品線，滿足更多消費(fèi)者對(duì)健康的追求。