證券時報·e公司
2024-09-04 11:16
8月29日晚間，美克家居（600337.SH）披露2024年半年度報告。報告期內，公司實現(xiàn)營業(yè)收入16.33億元。
在2024年上半年，面對復雜的市場環(huán)境和日益激烈的行業(yè)競爭，美克家居依托創(chuàng)新戰(zhàn)略，持續(xù)優(yōu)化渠道布局，提升運營效率。通過精細化管理和數(shù)字化轉型，公司不僅在直營渠道、輕資產(chǎn)運營模式、國際市場拓展等方面取得了顯著成效，還在品牌塑造與市場擴展上積累了競爭優(yōu)勢。
展望下半年，美克家居將繼續(xù)堅定推進多項戰(zhàn)略舉措，進一步提升公司的市場競爭力和盈利能力。圍繞“降本增效、創(chuàng)新驅動、國際拓展”三大主線，公司將在多個關鍵領域展開深入布局，以確保業(yè)務的持續(xù)增長和企業(yè)的長期穩(wěn)健發(fā)展。
AI賦能生活美學，國際業(yè)務快速增長
美克家居在2024年上半年，著力推動生活美學與AI技術的深度融合。公司推出的AI智家應用，代表著家居行業(yè)的最新趨勢。該應用將前沿的AI模型技術與美學設計理念相結合，通過簡單的操作，即可為用戶提供個性化的家居煥新方案。用戶只需上傳空間場景，即可在虛擬環(huán)境中實現(xiàn)家居布局的即時調整，并能夠根據(jù)需求即時下單購買。
美克家居深知生活美學的重要性，不僅在產(chǎn)品設計上注重美感與實用性的平衡，更通過AI技術，精準捕捉并滿足消費者的個性化需求。AI智家應用不僅提升了用戶體驗，更通過大數(shù)據(jù)分析和機器學習，實時優(yōu)化設計方案，確保每一件產(chǎn)品都能完美契合消費者的審美與功能需求。
美克家居在推進生活美學的國際化方面，也取得了顯著成績。公司國際事業(yè)部（MIBD）在全球市場上，通過AI賦能的設計理念與本地化策略，成功打破了地域限制，贏得了廣泛的市場認可。Caracole品牌上半年訂單同比增長，其中設計師業(yè)務提升16%，國際訂單增長9%。這些成果不僅反映了公司在設計與工藝上的精湛實力，也彰顯了美克家居對生活美學的執(zhí)著追求。
與此同時，公司的電商平臺“美克之家House of Markor”也在國際市場上取得了重要突破。平臺注冊設計師人數(shù)超過8000人，二季度訂單環(huán)比提高22%。這一數(shù)字化平臺不僅提供了豐富的設計資源，還通過AI技術優(yōu)化設計流程，為設計師與消費者之間搭建起更為便捷的溝通橋梁。ROWE沙發(fā)定制電子平臺的推出，更是通過個性化服務，滿足了高端市場對美學與功能的雙重需求，進一步提升了品牌在全球市場的影響力。
美克家居在“出海”過程中，緊緊圍繞家居行業(yè)的全球化發(fā)展趨勢，精心布局，積極開拓國際市場。作為家居行業(yè)的領軍企業(yè)，美克家居不僅把目光放在國內市場的精耕細作，更著力于將“生活美學”理念推向全球，在國際家居行業(yè)中占據(jù)一席之地。
輕資產(chǎn)化積極推進，大宗業(yè)務蓄力成長
在國內市場，美克家居通過核心品牌美克美家的優(yōu)化策略，實現(xiàn)了店面布局的進一步提升。公司深挖數(shù)據(jù)，通過優(yōu)化樓面商品的展示和組合，使商品成本下降7%，同時推動新品家具產(chǎn)品的單品效率提升32%。
美克美家還通過強化輕資產(chǎn)運營模式，迅速擴展裝飾品類，加大中高頻家居品類品牌的引入，與數(shù)十個國內外頭部品牌達成合作。這一輕資產(chǎn)模式的推行，進一步提升了公司在國內家居市場的品牌競爭力。
同時，公司戰(zhàn)略性布局樓盤渠道，實現(xiàn)了業(yè)務的顯著增長。公司將樓盤渠道視為獲取流量的關鍵途徑，通過專業(yè)設計團隊為客戶提供個性化的空間解決方案，以全場景服務滿足客戶的多樣化需求。
在樓盤業(yè)務的發(fā)展中，美克家居以價格競爭力強的定制引流產(chǎn)品作為切入點，順利實現(xiàn)了家具軟裝的一站式配齊。這種一站式的解決方案大大增強了客戶的滿意度和忠誠度。同時，公司通過強化設計顧問的營銷管理和服務能力，推動了樓盤渠道的持續(xù)增長。數(shù)據(jù)顯示，樓盤渠道在上半年顯示出同比增長的積極趨勢，為公司帶來了新的收入來源和市場機會。
在此背景下，公司推出的美克智選固裝項目，專注于樓盤、集采及工程類業(yè)務的發(fā)展。該項目針對門廳、陽臺等特定空間提供定制柜解決方案，進一步滿足了客戶的個性化需求。這一舉措不僅幫助公司在大宗業(yè)務中拓展了新客戶，還為公司在未來業(yè)務增長中提供了堅實的基礎。
展望2024年下半年，美克家居將繼續(xù)以生活美學為核心，不斷深化AI技術的應用，推動家居行業(yè)的變革。公司計劃深化輕資產(chǎn)運營，通過降低直營渠道成本和處置部分自有資產(chǎn)，提升運營效率和現(xiàn)金流。此外，公司將加大數(shù)字化和AI技術應用，推出智能化家居解決方案，提升用戶體驗并推動銷售增長。在國際市場，美克家居將聚焦拓展海外業(yè)務，增強品牌影響力。通過這些戰(zhàn)略舉措，公司有望在全球家居市場中鞏固其領先地位，并實現(xiàn)更為穩(wěn)健的業(yè)績增長。（CIS）
校對：姚遠
