電影暑期檔冷淡收場。
燈塔數(shù)據(jù)顯示,2024年暑期檔電影票房116.43億元,同比下滑43.5%;觀影人次2.85億,同比下滑43.5%;放映場次超過3825.5萬場,創(chuàng)歷史新高。
暑期檔票房下滑背后是,超大體量及中高體量影片相對匱乏。檔期內(nèi)票房5億元以上新片僅3部,較去年同期減少5部。
具體來看,國產(chǎn)片票房表現(xiàn)不如去年。單片票房方面,由沈騰、馬麗領(lǐng)銜主演的喜劇電影《抓娃娃》票房領(lǐng)跑檔期,檔期票房32.54億元,檔期票房占比28.0%;由柯汶利執(zhí)導(dǎo),王傳君、張鈞甯主演的懸疑片《默殺》居檔期第二,檔期票房13.50億元,檔期票房占比11.6%;海外影片《異形:奪命艦》居檔期第三,檔期票房6.42億元,檔期票房占比5.5%。
在去年,《孤注一擲》、《消失的她》分別以檔期票房35.26億元、35.23億元位列暑期檔冠亞軍,《封神第一部》以24.81億票房排名第三。當(dāng)年前五名影片票房均破15億元大關(guān)。
國產(chǎn)影片斷檔核心原因是,依舊難解的缺錢局面。
2024年暑期檔電影票房同比下滑43.5%。數(shù)據(jù)來源:燈塔
何以下滑?
某種程度上,業(yè)內(nèi)對于今年暑期檔局面早有預(yù)判。
4月22日,在第十四屆北京國際電影節(jié)相關(guān)論壇上,博納影業(yè)董事長、創(chuàng)始人兼總經(jīng)理于冬表示,2023年影片投產(chǎn)數(shù)量跟大片規(guī)模都欠缺,將直接影響2024年電影市場產(chǎn)出。“目前開機(jī)大片還不足。對2025年春節(jié)檔,甚至暑期檔都是有影響。”他說。
“2023年,中國電影恢復(fù),有很大一部分原因是很多影片是以往很多年積壓到2023年。比如說《封神》是九年磨一劍,還有很多是在之前拍攝的影片。”于冬進(jìn)一步解釋。
而大片開工不足是種共識。
同期,壞猴子影業(yè)CEO王易冰坦承,這兩年最大的感受就是兩個(gè)字,缺錢。壞猴子影業(yè)出品項(xiàng)目包括《我不是藥神》《孤注一擲》等頭部作品。
導(dǎo)演張末亦有同感。“從去年開始我也有這種感受,就是拍大片的機(jī)會少。”張末執(zhí)導(dǎo)作品《拯救嫌疑人》于2023年年末上映,她的父親是知名導(dǎo)演張藝謀。
光線傳媒也在機(jī)構(gòu)交流中表示,過去幾年,社會資本對電影行業(yè)投資減少。同時(shí),行業(yè)內(nèi)公司上市和再融資的步伐也放緩了,這都使行業(yè)資金產(chǎn)生了比較嚴(yán)重的短缺。
上市公司業(yè)績似乎能解釋此種“缺錢”局面。
2024年上半年,全國電影票房237.7億元,同比下降9.5%;觀影人次5.5億,同比下降9.3%。
受此影響,當(dāng)期,萬達(dá)電影營收62.18億元,同比下降9.48%;歸母凈利潤1.13億元,同比下降73.18%。中國電影營收21.22億元,同比下降25.72%;歸母凈利潤2.04億元,同比下降43.30%。上海電影在上半年業(yè)績微增,但其在二季度營收1.7億元,同比下滑12.1%;歸母凈利潤2297萬元,同比下滑23.1%。
緊張的現(xiàn)金流,讓電影巨頭們投入新片變得更謹(jǐn)慎。
另一頭,繼續(xù)上漲的電影票似乎也阻撓了觀眾們?nèi)雸觥羲?shù)據(jù)顯示,今年暑期檔平均票價(jià)達(dá)到40.9元。作為對比,2023年平均票價(jià)為40.8元,2021—2022年平均票價(jià)為37.8元,2017—2019年平均票價(jià)為35元。
眼下,市場正在追逐性價(jià)比。
與電影市場搶奪觀眾時(shí)間的餐飲業(yè)就已掀起價(jià)格戰(zhàn)。2024年5月,呷哺呷哺對外上線新菜單顯示,單套餐均價(jià)降幅超10%。6月,和府撈面產(chǎn)品價(jià)格再度下降約30%,主流產(chǎn)品價(jià)格帶調(diào)整至16-29元之間。上半年,太二酸菜魚/慫火鍋/九毛九客單價(jià)分別為71/110/56元,同比下降5.3/9.1/5.1%。甚至肯德基/必勝客客單價(jià)也分別同比下滑7%/9%。
這都讓看電影顯得沒那么實(shí)惠了。
此外,短視頻、網(wǎng)絡(luò)游戲、奧運(yùn)等其他娛樂形式更對電影市場形成分流。UserTracker數(shù)據(jù)顯示,6月,短視頻月獨(dú)立設(shè)備數(shù)達(dá)到11.85693億臺,同比增長2.9%。
中央廣電總臺對外披露,巴黎奧運(yùn)會期間,總臺全國網(wǎng)收視份額達(dá)35.75%,較開幕式前相同天數(shù)提升27%。
“產(chǎn)業(yè)變革”
重重壓力下,電影市場也在尋找出路。
比如,主管部門就在為行業(yè)畫下新框架。8月29日,在第七屆“中國電影新力量論壇”上,國家電影局常務(wù)副局長毛羽就在致辭中表示,電影市場需要產(chǎn)業(yè)變革。
“希望電影所有的從業(yè)者們,用現(xiàn)代化、工業(yè)化、科技化的理念,系統(tǒng)重構(gòu)電影創(chuàng)作流程、細(xì)化制作門類分工、推動(dòng)專業(yè)團(tuán)隊(duì)協(xié)作、運(yùn)用現(xiàn)代管理理念統(tǒng)籌全鏈條電影生產(chǎn)、提升項(xiàng)目質(zhì)量和制作效率;用更符合市場規(guī)律的理念,改變不適應(yīng)電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展的市場弊端,通過分線發(fā)行激發(fā)制片、發(fā)行和放映各方自主經(jīng)營活力,讓影片找到適合的影院,讓影院去尋找志趣一致的觀眾,讓多樣化的內(nèi)容各得其所,徹底擺脫市場影片‘大鍋飯’發(fā)行、‘溫水煮青蛙’的狀態(tài);用更加前衛(wèi)、開放的理念,去探索打破‘第四堵墻’觀看方式后虛擬現(xiàn)實(shí)電影的藝術(shù)表現(xiàn)形式,更加主動(dòng)地將虛擬現(xiàn)實(shí)電影從文旅體驗(yàn)向電影轉(zhuǎn)化;用‘跟著電影去旅行’的理念,將電影的拍攝景觀所引發(fā)的觀眾向往迅速轉(zhuǎn)化為像迪士尼、環(huán)球樂園及橫店片場、車墩黃河路一樣的人潮涌動(dòng),從而擴(kuò)展產(chǎn)業(yè)鏈的效益。”他說。
此前,在文化強(qiáng)國建設(shè)高峰論壇上,毛羽提到,隨著電影業(yè)形勢由生存問題變成了高質(zhì)量發(fā)展問題,政策、改革需要與時(shí)俱進(jìn)。
“電影高質(zhì)量發(fā)展,需要擁有產(chǎn)業(yè)鏈齊全的高質(zhì)量企業(yè),需要繼續(xù)推進(jìn)電影市場化、產(chǎn)業(yè)化、數(shù)字化改革來縮短差距。院線要進(jìn)一步完善管理制度,進(jìn)一步提高市場研究、組織影片能力,確保能夠獲取更多片源和獨(dú)家放映機(jī)會,進(jìn)一步提高院線的運(yùn)營能力、管理能力,通過并購、重組等方式推動(dòng)電影市場形成競爭機(jī)制,形成更合理的票房分配比例,走向強(qiáng)大、規(guī)范與有序,創(chuàng)造有活力的市場。”毛羽稱。
此外,他亦強(qiáng)調(diào),要讓資本與電影更親近。“電影要想從大國向強(qiáng)國邁進(jìn),必須要營造更加開放、公平、法制化的投資環(huán)境,吸引資本參加電影強(qiáng)國建設(shè)。我們真誠希望更多金融、保險(xiǎn)企業(yè)進(jìn)入電影領(lǐng)域,也希望各地政府制定更精準(zhǔn)的鼓勵(lì)政策,緩解電影投資不足的問題。”毛羽說。
“依據(jù)《電影產(chǎn)業(yè)促進(jìn)法》行政,該管住的管住,該放開的放開,寓管理于服務(wù)之中。”毛羽還在發(fā)言中表態(tài)。
需要注意的是,種種利好政策已在落地。
有頭部電影公司高管告訴21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者,針對拍攝、制作、放映環(huán)節(jié)的專項(xiàng)資金補(bǔ)貼已經(jīng)逐步發(fā)放。
8月21日,國家電影局與中國工商銀行簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議。據(jù)披露,雙方將在國產(chǎn)電影創(chuàng)作生產(chǎn)和宣傳發(fā)行、擴(kuò)大電影市場消費(fèi)、支持電影基礎(chǔ)設(shè)施升級發(fā)展、完善電影產(chǎn)業(yè)鏈、提升中國電影國際影響力、支持電影科技發(fā)展等各方面進(jìn)行合作。
另據(jù)21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者了解,中影旗下CINITY影院系統(tǒng)將保持?jǐn)U張態(tài)勢,該系統(tǒng)主要對標(biāo)IMAX。拓普數(shù)據(jù)顯示,2024年暑期檔,CINITY、杜比影院票房同比跌幅均在三成左右,同比去年跌幅相對最小。
總體來看,隨著改革推進(jìn),電影市場正在醞釀新可能。