顛覆傳統(tǒng)搜索的AI產(chǎn)品可能是什么樣?
顛覆傳統(tǒng)搜索的AI產(chǎn)品可能是什么樣?占據(jù)中國搜索市場最大份額的百度正在找答案。
9月4日,百度文心一言APP在上線一年后更名為文小言,定位百度旗下“新搜索”智能助手,推出了富媒體搜索、多模態(tài)輸入、文本與圖片創(chuàng)作、高擬真數(shù)字人等能力,上線記憶和自由訂閱等AI功能。
為什么改名?百度副總裁、AI產(chǎn)品創(chuàng)新業(yè)務(wù)及MEG戰(zhàn)略運(yùn)管中心負(fù)責(zé)人薛蘇對第一財(cái)經(jīng)記者說,此前“文心一言”四字名字較為正式,隨著這款產(chǎn)品的發(fā)展,百度希望將其推向更廣泛的用戶群體,特別是拉近和普通消費(fèi)者的距離。改名也代表了接下來百度對于這款A(yù)I產(chǎn)品的市場定位和發(fā)展方向。他同時表示,新的搜索智能助手產(chǎn)品如何讓新老用戶接受,還有很多未知數(shù)。
“用戶在意的不是名字,更在意產(chǎn)品本身好不好用。”一位用戶今日對第一財(cái)經(jīng)記者說。在早已是一片紅海激戰(zhàn)的生成式AI領(lǐng)域,“改名”不等于“改命”。AI搜索賽道里,既映射出傳統(tǒng)搜索巨頭的焦慮情緒,也承載著業(yè)界對AI顛覆傳統(tǒng)搜索方式的期待。
AI搜索新在哪兒?
在傳統(tǒng)的互聯(lián)網(wǎng)搜索領(lǐng)域,行業(yè)格局已經(jīng)多年未變。但伴隨著生成式人工智能的發(fā)展,入局AI搜索賽道的不在少數(shù)。
傳統(tǒng)的搜索企業(yè)如百度、360、搜狗、夸克等上線AI搜索功能,小紅書搜索也引入了AI功能。除此之外,不少大廠高管離職創(chuàng)業(yè)卷起了AI搜索,如離開百度的高管景鯤和朱凱華離職創(chuàng)業(yè)做了AI搜索Genspark,前阿里云首席安全科學(xué)家吳翰清創(chuàng)業(yè)并上線匿名智能搜索引擎KFind;在大模型應(yīng)用領(lǐng)域,還有昆侖萬維旗下天工AI搜索、月之暗面的Kimi AI搜索和秘塔科技推出的秘塔AI搜索等。
目前,各家AI搜索都以免費(fèi)模式為主,少數(shù)提供會員付費(fèi)模式或是用戶打賞模式。
和傳統(tǒng)搜索相比,AI搜索到底新在哪兒?
投了秘塔搜索的獵豹移動董事長傅盛認(rèn)為,AI 搜索就是讓用戶省去了去點(diǎn)網(wǎng)頁、選網(wǎng)頁以及看網(wǎng)頁的過程,把這個過程用大模型和 AI 去做,把網(wǎng)頁收集回來,讓大模型去總結(jié)。
而吳翰清認(rèn)為,AI搜索令用戶獲得答案的成本大為下降。例如過去一些問答社區(qū)里,當(dāng)人們提出一個問題后,可能要等兩三天才會有人來回答。而現(xiàn)在在kFind里,只需要等待幾秒,AI就會匯總?cè)W(wǎng)信息給出一個不錯的答案。
在薛蘇看來,傳統(tǒng)搜索是強(qiáng)工具化屬性的產(chǎn)品,即使是市面上很多AI搜索,也都以搜為主,這類搜索產(chǎn)品的明顯特征是:召之即來,揮之即去,不召不來。
而未來新的AI搜索場景里除了“搜”,還有“創(chuàng)”和“聊”。也就是生成過去世界上沒有的信息,或者用戶自己都沒有想到的信息,AI通過和用戶進(jìn)行多輪交互對話,通過對用戶的了解,逐步優(yōu)化生成滿足用戶個性化需求的結(jié)果,或是在聊天中給用戶提供情緒價值。
他告訴記者,此前文心一言用戶問得最多的問題中,有一些部分和傳統(tǒng)搜索有些像,比如在搜索角度,學(xué)生關(guān)心教育問題,中老年人關(guān)心醫(yī)療問題,中年人青年人關(guān)心民生問題……但是AI會多出一些品類,關(guān)于新信息、新科技的內(nèi)容搜索需求很多。
在提問角度,和傳統(tǒng)搜索完全不同,用戶可以和產(chǎn)品進(jìn)行人格化的交流,也有聊天的需求,如讓AI結(jié)合用戶個人特點(diǎn)提供相應(yīng)內(nèi)容、每天固定時間做哪些事情等等。“搜索之外的‘問’的部分,有越來越新的可能性,這個是目前還在觀察的部分,變化太快了。”
在實(shí)現(xiàn)形式上,AI搜索不僅要具備用戶個性化的記憶能力,也意味著更加多模態(tài)的呈現(xiàn)方式,如圖片問答、邊拍邊問、邊說邊問、超擬真數(shù)字人的交流等等都有望實(shí)現(xiàn)。以訂閱功能為例,用戶希望“每周一中午12點(diǎn)整理最新的關(guān)于AI大模型和自動駕駛的科技信息”,AI就會自動按時進(jìn)行信息收集與整理,并準(zhǔn)時回復(fù)。
百度要顛覆搜索?
同樣提供搜索能力,對于百度而言,文小言和百度核心主業(yè)百度搜索APP是否存在“左右手互博”?此前,百度曾在財(cái)報電話會透露,百度搜索結(jié)果中有18%來自AI。
薛蘇告訴記者,在百度生態(tài)中,二者更像是“探險者”跟“主力旗艦”的關(guān)系。文小言是百度探索AI新搜索的“突擊隊(duì)”,走得更激進(jìn),而百度則是整個新搜索陣營的老大哥。
他舉了個例子,圍繞用戶搜索,百度APP里既兼容傳統(tǒng)搜索,也有自己的AI助手來呈現(xiàn)自己的答案。文小言更強(qiáng)調(diào)AI原生的體驗(yàn) ,并且搜索形態(tài)的呈現(xiàn)可能是圖標(biāo)、音樂、天氣、餐廳推薦等等,“因?yàn)樗?fù)擔(dān)小,我們的探索更大膽一些”。
“這次還沒有到顛覆(的程度),而是慢慢演進(jìn)的過程。”他同時強(qiáng)調(diào),文小言并沒有顛覆百度過去最擅長的部分,例如,“創(chuàng)”和“聊”的部分,都有賴于過去百度搜索大量積累的能力。
他還對第一財(cái)經(jīng)記者談及在百度內(nèi)部做AI原生產(chǎn)品的感受。“過去都說AI原生產(chǎn)品不好做,因?yàn)樗芨盍眩徊糠滞瑢W(xué)懂AI,一部分同學(xué)懂產(chǎn)品。懂產(chǎn)品的人,邊界做不到;做技術(shù)的人,從大模型演進(jìn)角度想不到用戶的需求是什么。把兩部分嫁接在一起,難度非常大。”
他稱,團(tuán)隊(duì)在這一磨合過程中間吸取了不少經(jīng)驗(yàn)和教訓(xùn)。薛蘇此前曾在快手負(fù)責(zé)短劇與二次元業(yè)務(wù)、體育業(yè)務(wù)等。他說同理,半年前自己曾做過二次元、虛擬人,也發(fā)現(xiàn)超擬真的程度跟此前有天壤之別,甚至有點(diǎn)“似人非人”的恐怖。這背后有很多問題需要解決,包括驅(qū)動動作的自然性、語音動作的自然性,如何通過產(chǎn)品要求倒逼技術(shù)等等,“光靠技術(shù)本身的革新,光靠產(chǎn)品想到但是做不到,體驗(yàn)都不會好。”他個人判斷,未來真正好的To C AI產(chǎn)品,一定是同時了解兩者的團(tuán)隊(duì)才能做出來。
現(xiàn)在的AI搜索,還遠(yuǎn)稱不上完美,文小言只是交出一個階段性的答卷。薛蘇也說,“有的時候能力不好,有的時候超越了我的預(yù)期。”
他告訴記者,自己經(jīng)常和朋友說,“長期傳統(tǒng)搜索習(xí)慣會把我的大腦訓(xùn)練成:盡量讓我的問題變得準(zhǔn)確、精確,而AI助手的能力,擅長模糊的、復(fù)雜的邏輯的推理,包括我自己都不習(xí)慣這么用。”
他說,未來AI搜索的能力邊界在哪里,如何形成最好的體驗(yàn),包括百度自己都在探索當(dāng)中。此外,在多模態(tài)形式、注意力機(jī)制、推理能力方面都還有很大的進(jìn)步空間。