在國貨品牌長達十余年的發(fā)展歷程中,國潮熱度經(jīng)歷了三個時期。從日用品、食品的老字號回歸,到國貨重心轉(zhuǎn)向品質(zhì)升級,再到現(xiàn)在以科技創(chuàng)新提升民族自豪感的國潮3.0時代,國潮正在向更長遠的發(fā)展目標前進。
張小泉(301055.SZ)自創(chuàng)立以來,已經(jīng)有了四百年的歷史,是我國第一批國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。在經(jīng)歷了國貨文化復興和品質(zhì)提升后,張小泉率先加大投入精進技術(shù),向研發(fā)創(chuàng)新轉(zhuǎn)型升級。
張小泉依托浙江杭州和廣東陽江兩大研發(fā)制造基地,不斷通過研發(fā)創(chuàng)新,提升產(chǎn)品工藝和制造能力,是浙江省“專精特新”中小企業(yè)、杭州市專利示范企業(yè),也是知識產(chǎn)權(quán)保護先進企業(yè)。截至2024年上半年末,公司已獲得專利134項,其中發(fā)明專利4項,實用新型專利59項,外觀專利71項。
張小泉持續(xù)深入技術(shù)研發(fā),公司今年新增發(fā)明專利包含了“全自動剪刀片雙面對焊機”“一種指甲剪耐用性測試裝置”“一種打標印刷設(shè)備”“一種刀具熱處理用輸送機構(gòu)”,涉及產(chǎn)品品類覆蓋了廚房家居等多元化場景。
研發(fā)技術(shù)的持續(xù)提升,為張小泉品牌高端化發(fā)展做足了準備。在2023年,張小泉就提出了產(chǎn)品整體更新?lián)Q代計劃,新品開始向高端化、系列化發(fā)展。去年以來,張小泉陸續(xù)推出了“大師印”“流線幾何”等中高端系列產(chǎn)品,其中“大師印曲直智能除菌刀架套裝”獲得了2023造物者產(chǎn)品創(chuàng)新大獎,“流線幾何·月影套刀”的CVD抗菌刀面技術(shù)也展現(xiàn)出不俗的抗菌性能。
在618期間最新推出的“古韻·至境”系列刀具中,張小泉將古法鍛打工藝進行改良升級。自主研發(fā)專利的手工濕式開刃技術(shù),讓產(chǎn)品實現(xiàn)高硬度、強韌性、更耐腐、更鋒利,為傳統(tǒng)工藝注入新活力。品牌的科技創(chuàng)新能力,在新品性能上得到了充分體現(xiàn),滿足了消費者對高端化產(chǎn)品的需求。
圖片來源:公司官網(wǎng)
通過不斷的技術(shù)創(chuàng)新和產(chǎn)品升級,張小泉展現(xiàn)了國貨品牌的強大生命力和無限潛力。隨著張小泉在高端化道路上的不斷探索與實踐,品牌在國內(nèi)市場贏得了廣泛的認可和贊譽,同時也為國貨走向國際市場奠定了堅實的基礎(chǔ)。
張小泉積極開拓海外空白市場,在把握現(xiàn)有客戶的基礎(chǔ)上,開發(fā)存量客戶的增量需求。在產(chǎn)品方面,公司致力于開發(fā)符合國外市場需求的、有競爭力的差異化產(chǎn)品組合,提高國貨產(chǎn)品在海外的適應(yīng)性。同時,充分利用跨境電商平臺,加大投入讓產(chǎn)品更順暢地銷往海外,并加速推進海外大型連鎖超市的合作入駐。
在研發(fā)技術(shù)和產(chǎn)品質(zhì)量的有力支持下,張小泉在海外市場的布局穩(wěn)步推進。2023年,張小泉實現(xiàn)境外收入1721.75萬元,同比增長31.17%,中國老字號品牌獲得了國際市場的肯定。
在國潮3.0時代,以張小泉為代表的一批優(yōu)秀國貨品牌,憑借持續(xù)精進的研發(fā)創(chuàng)新能力在海外市場闖出一條新的道路,展現(xiàn)出屬于中國品牌的新質(zhì)生產(chǎn)力,推動國潮走向海外。
展望未來,國貨品牌將繼續(xù)以品質(zhì)為核心,以創(chuàng)新為動力,不斷推動中國傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代科技的深度融合,為消費者提供更多樣化、個性化的產(chǎn)品和服務(wù)。張小泉也將帶領(lǐng)更多國貨品牌,共同開拓更廣闊的國際市場,讓世界見證中國品牌的力量和魅力。(CIS)
校對:姚遠