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謝忠翔
2024-09-16 07:47
在一個個單獨(dú)空間里，響起周杰倫特有的聲音，描述一個個場景，然后音樂響起，燈光效應(yīng)加持，放出一段段周杰倫經(jīng)典音樂，歌曲通過這種方式，具象化地呈現(xiàn)在觀眾面前。
9月10日，證券時報·e公司記者走進(jìn)“周同學(xué)愛次元空間”全國首展，展區(qū)在深圳市羅湖區(qū)萬象城，設(shè)置了“愛次元空間”十二宮殿互動街區(qū)、“周同學(xué)大冒險”密室逃脫和“愛在西元前咖啡店”三個區(qū)域。
展區(qū)里擺放著周杰倫的周邊產(chǎn)品，包括玩偶、茶杯、帽子、T恤衫等，密室逃脫和周杰倫結(jié)合起來，破解機(jī)關(guān)打開密室門，掃射怪獸，為微信聊天記錄排序，游客最終來到一個小型演唱會舞臺，玩家可以通過拍按鈕的方式參與音樂，可以在麥克風(fēng)前演繹周杰倫歌曲。
走進(jìn)十二宮殿互動街區(qū)，設(shè)計為學(xué)堂、宮殿、臥室等場景，每個場景以一個星座命名，玩家將卡片放在開關(guān)按鈕上，開關(guān)按鈕啟動，周杰倫聲音的旁白響起，噴霧、場景變化、音樂將氣氛推動到高潮。
此次展覽由巨星傳奇主辦、X先生密室聯(lián)合主辦，展覽時間持續(xù)至10月17日。除此展覽外，巨星傳奇還在周杰倫《嘉年華》世界巡回演唱會深圳站期間策劃了一系列線下活動，拉近粉絲與周同學(xué)的距離。巨星傳奇聯(lián)合地方文旅策劃Citywalk路線，并聯(lián)合支付寶策劃“尋找周同學(xué)”活動，將約6米高的周同學(xué)大娃安置在演唱會場外及深圳標(biāo)志性地點。
根據(jù)各地官方數(shù)據(jù)，已收官的杭州、福州、長沙三站演唱會場內(nèi)外合計人次近百萬，得以讓周同學(xué)在百萬人流面前實現(xiàn)顯著曝光，提高粉絲黏性。同時，在周同學(xué)大娃周邊，巨星傳奇還配套開設(shè)了快閃店和自動販賣機(jī)，售賣的產(chǎn)品主要涵蓋周同學(xué)服飾、手辦及其他衍生品。
自2019年推出“周同學(xué)”以來，巨星傳奇便不斷深耕于明星IP運(yùn)營賽道，圍繞IP進(jìn)行多維度的價值開發(fā)。巨星傳奇深度綁定核心明星周杰倫、劉畊宏，目前已打造“周同學(xué)”“劉教練”兩大現(xiàn)象級明星IP，并接續(xù)構(gòu)建了包括孫耀威、陳法蓉、方文山、Vivi、南拳媽媽、昆凌等在內(nèi)的明星IP組合，截至目前，公司旗下明星IP矩陣號全網(wǎng)粉絲體量超2.4億。
巨星傳奇的IP商業(yè)化策略采取“四步走”戰(zhàn)略，即設(shè)計IP形象、開發(fā)衍生產(chǎn)品、進(jìn)行內(nèi)容輸出和推動落地體驗。此次“周同學(xué)愛次元空間”展覽，是巨星傳奇推動“周同學(xué)”IP落地體驗的主要載體。其以具象化的場景將IP與衍生產(chǎn)品、主題內(nèi)容等融為一體，不僅能吸引粉絲及更多消費(fèi)者參與互動體驗，打造沉浸式零售空間加速產(chǎn)品變現(xiàn)，也將進(jìn)一步加強(qiáng)消費(fèi)者對IP的認(rèn)知，擴(kuò)大“周同學(xué)”IP的影響力以拓展IP變現(xiàn)路徑。
財報數(shù)據(jù)顯示，2024年上半年巨星傳奇實現(xiàn)營收2.67億元，同比增長76%。其中，IP業(yè)務(wù)收入占總收入59%，首次超越新零售業(yè)務(wù)，收入由2023年同期的6269.6萬元躍升至1.57億元，增幅達(dá)149.8%。
巨星傳奇執(zhí)行董事、首席財務(wù)官賴國輝表示，公司營收增長，是因為IP價值拓展，授權(quán)大幅增加，公司團(tuán)隊很多來自迪士尼，在IP運(yùn)營上很有經(jīng)驗，而且IP有長遠(yuǎn)價值，關(guān)鍵看如何運(yùn)營。他認(rèn)為《周游記》等節(jié)目花費(fèi)巨大，但收益也高，有利于證明公司實力，開發(fā)IP潛力。
根據(jù)巨星傳奇官網(wǎng)，公司成立于2017年，2023年7月13日在港交所上市，發(fā)行價為4.25港元/股，募資凈額約2.53億港元。公司于2024年2月獲準(zhǔn)納入恒生綜合指數(shù)成份股，3月正式進(jìn)入港股通，5月份被納入MSCI全球小盤股指數(shù)。
