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闕福生
2024-11-01 08:54
北京時間11月1日，蘋果公司發(fā)布2024財年第四財季（2024年第三季度）財報，該季度蘋果實現(xiàn)營收949.3億美元，同比增長6.07%；凈利潤為147.36億美元，同比下降35.81%。
第三季度，蘋果iPhone業(yè)務總體表現(xiàn)平穩(wěn)，收入為462.22億美元，同比增長5.52%。但蘋果大中華區(qū)業(yè)務承壓，該季度實現(xiàn)營收150.33億美元，同比略降。
iPhone業(yè)務表現(xiàn)平穩(wěn)
據(jù)報道，蘋果第三季度凈利潤之所以下滑，是因為計入了一筆102億美元的一次性所得稅費用，該費用和蘋果被歐盟要求向愛爾蘭補繳130億歐元稅款有關。
第三季度，蘋果實現(xiàn)營收949.3億美元，同比增長6.07%，上年同期為894.98億美元；其中，iPad業(yè)務收入69.5億美元，上年同期為64.43億美元，分析師預期70.7億美元；Mac電腦業(yè)務收入77.44億美元，上年同期為76.14億美元，分析師預期為77.4億美元；可穿戴設備、家居與配件業(yè)務收入90.42億美元，上年同期為93.22億美元，分析師預期91.7億美元；服務業(yè)務收入249.7億美元，上年同期為223.14億美元。
從蘋果各項業(yè)務來看，iPhone業(yè)務表現(xiàn)平穩(wěn)，第三季度，iPhone業(yè)務收入462.22億美元，同比增長5.52%，上年同期為438.05億美元，高于分析師預期的450.4億美元。該項業(yè)務收入占蘋果總收入的比例為48.69%。
市場研究機構Canalys數(shù)據(jù)顯示，第三季度，蘋果的iPhone 16系列在新興市場表現(xiàn)強勁，出貨量創(chuàng)下5450萬臺的歷史紀錄，位居全球第二。在蘋果發(fā)布蘋果智能（Apple Intelligence）以來，消費者積極從舊款iPhone 12和iPhone 13升級到新機型，以體驗這一新技術。
從機型來看，蘋果智能現(xiàn)支持iPhone 16系列、iPhone 15 Pro系列以及搭載A17 Pro、M1或后續(xù)芯片的iPad設備以及搭載M1或后續(xù)芯片的Mac設備。10月29日，蘋果宣布以免費軟件更新形式，隨iOS 18.1、iPadOS 18.1和macOS Sequoia 15.1發(fā)布面向iPhone、iPad和Mac用戶的蘋果智能首批功能。但本次蘋果智能支持全球部分國家和地區(qū)，需將設備語言和Siri語言均設置為美國英語。
蘋果大中華區(qū)業(yè)務承壓
第三季度，蘋果大中華區(qū)營收150.33億美元，上年同期為150.84億美元，分析師預期為158億美元。
研究機構IDC數(shù)據(jù)顯示，第三季度，中國智能手機市場出貨量約6878萬臺，同比增長3.2%，其中蘋果市場份額15.6%，排名第二；但該季度iPhone出貨量1073萬臺，同比下降0.3%。
Counterpoint數(shù)據(jù)顯示，在中國市場，與去年iPhone 15系列前三周的銷售相比，iPhone 16系列銷量有所增長。但iPhone 16基礎型號的銷量有所下降。總體來看，iPhone在這三周期間的銷量同比下降2%。
近幾周內多家手機廠商推出新的旗艦產(chǎn)品，給蘋果帶來進一步的壓力。展望未來，Counterpoint對iPhone整體銷售持悲觀態(tài)度。值得注意的是，在iPhone 16系列首發(fā)一個月后，蘋果天貓旗艦店罕見降價對新產(chǎn)品降價促銷，試圖在“雙11”活動中爭奪用戶。
Canalys認為，蘋果智能的延遲推出，可能會對蘋果在第四季度的節(jié)日季和2025年表現(xiàn)造成一定影響。IDC認為，iPhone新品首銷情況相比去年同期并無明顯改善，但是隨著后續(xù)市場優(yōu)惠力度的加大以及蘋果智能的上市，iPhone 16系列的市場需求有望在未來陸續(xù)釋放。
