證券時報
胡可
2024-11-01 19:59
近期，智能手機市場熱鬧非常，尤其是在高通驍龍8至尊版發(fā)布之后，國產(chǎn)手機廠商在10月的最后幾天接連推出年度旗艦手機，不少子系品牌則將新品發(fā)布會定檔11月，重磅“王炸”華為Mate 70系列也將在11月登場。
第三方市場機構(gòu)Canalys數(shù)據(jù)顯示，2024年三季度，全球智能手機出貨量同比增長5%，達到3.099億臺，是自2021年以來表現(xiàn)最強勁的三季度。這得益于各大智能手機品牌積極推出的具有較高性價比的新產(chǎn)品組合，以及更新周期和消費者信心增強。
明確的市場回暖信號下，手機廠商鉚足了勁，vivo X200、OPPO Find X8、小米15、榮耀Magic7、iQOO 13、一加13一系列新品密集發(fā)布，為2024年國產(chǎn)手機年終大戰(zhàn)拉開帷幕。
據(jù)記者統(tǒng)計，上述新機的標準版主要集中在4000元-6000元之間，Pro版主要集中在5000元-7000元之間，可以預(yù)見的是，接下來各家品牌將陸續(xù)發(fā)布更高端的Ultra版本。而在這一系列的安卓新品發(fā)布會上，蘋果依舊存在感十足。在這背后，國產(chǎn)手機廠商們路線明確，從以價換量到爭奪中端，再到持續(xù)沖擊由蘋果、三星主導(dǎo)的高端智能手機市場，勢在必得。
10月新發(fā)布機型和價格對比 制圖：蔡淑敏
安卓廠商如何應(yīng)對漲價潮
對于普通消費者而言，一場新品發(fā)布會中，相比廠商們比拼的各種參數(shù)和配置，最影響決策的或許還是價格。
而最近一個月來，無論是上游供應(yīng)鏈，還是終端廠商，都圍繞著同一個話題不斷釋放信號：“漲價”。
在10月終端新機潮來臨之前，市場上就已經(jīng)對聯(lián)發(fā)科和高通旗艦SoC漲價進行過一輪分析。在高通驍龍8至尊版正式發(fā)布之前，知名分析師郭明錤曾透露，這一芯片的單價將漲價15%至180美元，由于出貨量大部分在第四季度，將會對高通這一季度的營收帶來顯著貢獻。
高通的漲價與臺積電3nm工藝成本問題相關(guān)，上一代驍龍8Gen3采用的是4nm制程工藝，而驍龍8至尊版與聯(lián)發(fā)科天璣9400均采用臺積電最新的第二代3nm制程打造，毫不意外，芯片開發(fā)所需要投入的大量成本將部分漲幅轉(zhuǎn)移給下游客戶。
從目前已經(jīng)發(fā)布的新機來看，除了vivo X200系列和OPPO Find X8系列采用天璣9400外，小米、榮耀、iQOO、一加均采用了驍龍8至尊版，接下來Realme真我、努比亞、紅魔、Redmi等品牌11月即將發(fā)布的新機，以及一系列Ultra版本不出意外也將搭載驍龍8至尊版處理器。
不僅僅是處理器，內(nèi)存、屏幕、電池等核心元器件也普遍面臨價格上漲的趨勢。對于漲價問題，小米中國區(qū)市場部副總經(jīng)理、Redmi品牌總經(jīng)理王騰表示：漲價主要受兩大因素影響。一方面，旗艦處理器升級至新的3nm制程，導(dǎo)致工藝成本大幅增加；另一方面，內(nèi)存經(jīng)過一年的持續(xù)漲價，現(xiàn)已達到高點，尤其是大內(nèi)存版本的價格漲幅更為明顯。
從價格來看，各家漲幅在100元、200元、300元不等，其中小米15系列起售價上漲了500元，也由此引發(fā)廣泛討論。不過，此前小米14是8GB內(nèi)存的版本3999元，而隨著安卓旗艦陸續(xù)告別8GB內(nèi)存時代，標準版均從12GB起步，對比12GB+256GB的配置，小米15比上一代漲了200元。
事實上，在小米15系列發(fā)布之前，小米董事長雷軍在社交平臺上表示：“去年我跟大家說過，小米14肯定是最后一次定價3999。今年元器件成本上漲非常多，另外我們在研發(fā)上投入也非常大，小米15確實需要漲價。”
馬云飛攝
多家廠商高管在發(fā)布會上或采訪環(huán)節(jié)均回應(yīng)了市場關(guān)心的“漲價”和“降配”問題。10月30日，榮耀CEO趙明在接受媒體采訪時表示，“即使芯片價格漲得很厲害，從我們自己的角度來講，也要堅持最初的設(shè)計。”需要注意的是，榮耀上一代Magic 6起售價為4399元，此次榮耀Magic 7起售價4499元，與小米15和一加13的起售價一致。
也有品牌“咬牙”將起售價控制在了4000元以內(nèi)。10月30日，vivo旗下iQOO 13系列手機正式發(fā)布，起售價為3999元。不過，多位業(yè)內(nèi)人士指出，iQOO 13定位聚焦游戲用戶和電競場景，在影像方面做出了一些“妥協(xié)”。
對標蘋果劍指中高端市場
在一眾安卓陣營的手機發(fā)布會上，蘋果再次作為對標而頻繁出現(xiàn)。
持續(xù)追趕蘋果的小米這一次繼續(xù)全方位對標蘋果，例如小米在介紹邊框的細節(jié)時強調(diào)，小米15不但做到了真正的四邊等窄設(shè)計，而且將邊框的窄度進一步縮到了1.38mm，比iPhone 16 Pro的1.41mm還要窄。
除了在硬件上“死磕”蘋果，小米在軟件上選擇“融入”蘋果，在介紹小米澎湃OS 2時，小米集團手機部副總裁金凡宣布，小米HyperConnect全面支持蘋果設(shè)備，用戶只需在蘋果設(shè)備上安裝小米互聯(lián)服務(wù)，即可在iPhone和小米手機之間輕松進行文件互傳，實現(xiàn)一鍵收發(fā)。
一加也在加入iPhone的“朋友圈”，根據(jù)一加官方介紹，全新“一碰互傳”功能即將登陸一加 13，有了這個功能，便可以與身邊的iPhone用戶朋友實現(xiàn)傳照片、傳視頻、傳文檔。
vivo除了在影像方面對標蘋果外，還發(fā)布了vivo X200 Pro mini版本，這也是在新一輪新品周期中，截至目前唯一一家發(fā)布Pro級小直屏的安卓廠商。
OPPO直接盯上了蘋果的存量用戶，在OPPO Find X8系列發(fā)布會后的媒體采訪環(huán)節(jié)，OPPO首席產(chǎn)品官劉作虎直言，“我們就是想轉(zhuǎn)化蘋果用戶，說得直白一點，讓蘋果的用戶有另外一種選擇。”他表示，蘋果的存量用戶很多，這對任何一個安卓品牌來講都是很大的機會，
馬云飛攝
今年以來，各大廠商都在主打AI技術(shù)，蘋果也在近期正式發(fā)布了Apple Intelligence，趙明直言，在AI方面，榮耀的很多體驗已經(jīng)遠遠超過蘋果。
主流廠商們不約而同地對標蘋果，真實意圖在于對高端市場的勢在必得。據(jù)記者統(tǒng)計，截至目前發(fā)布的新機中，vivo、OPPO、小米和榮耀都推出了Pro系列，價格集中在5000元-7000元區(qū)間，這也是iPhone 16系列目前所處的價格帶。值得一提的是，不少廠家在進行參數(shù)對比時，跨過了iPhone 16標準版，直接對標了Pro系列。例如，小米15系列對標的是iPhone16 Pro，小米15 Pro則直接對標iPhone16 Pro Max。
近兩年，在持續(xù)飽和的智能手機市場，高端產(chǎn)品展現(xiàn)出了持續(xù)的需求彈性。第三方機構(gòu)IDC數(shù)據(jù)顯示，今年國內(nèi)智能手機市場平均單價相比去年明顯提升，除了上游成本增長的因素，部分消費者也愿意接受更高價格的產(chǎn)品。而華為出貨量的穩(wěn)步回升推動高端市場份額的增長。第三季度中國600美元以上高端手機市場份額達到29.3%，相比去年同期增長3.7個百分點。
高端旗艦機型的市場需求擴大，廠商們自然不會放棄這一機遇，正如劉作虎所說的，“5000元-6000元這個手機市場很大，為什么不做？我們覺得OPPO在這個市場的機會和潛力很大。”
不過，“虎口奪食”并不容易。憑借年度新品上市，蘋果在第三季度以15.6%的市場份額重返中國市場前五位。根據(jù)蘋果截至9月底的最新季度財報，iPhone表現(xiàn)尤為突出，銷售額達462.2億美元，比去年同期的438億美元增長5.5%。
與此同時，iPhone15系列今年已經(jīng)經(jīng)歷了多輪降價，進入第四季度，在雙11大促期間，iPhone16系列首發(fā)一個月，官方罕見降價以刺激需求上漲。當國產(chǎn)安卓無奈漲價與蘋果主動降價共同攪動市場池水，行業(yè)格局也在悄然變化。
