證券時報網(wǎng)
趙黎昀
2024-09-01 20:24
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| 第133屆廣交會第二期昨日閉幕。今年的廣交會無論是辦展規(guī)模還是參展企業(yè)數(shù)量均創(chuàng)新高。圖為會展現(xiàn)場的外國采購商。 宋春雨/攝 |
證券時報記者 吳瞬
當(dāng)下哪里人最多？除了旅游景點(diǎn)，可能就屬國內(nèi)各類展會現(xiàn)場了。證券時報記者了解到，目前有不少企業(yè)一把手直接成了“全球飛人”，不僅在國內(nèi)跑展會，還跑出了國門，積極參加各類海外展會。
“跑展”成了2023年中國經(jīng)濟(jì)的一個風(fēng)向標(biāo)，各類企業(yè)涌向了國內(nèi)外的展會。展會現(xiàn)場人山人海，廣交會開幕當(dāng)天一度入場都要排隊一小時以上……
4月25日，國務(wù)院辦公廳發(fā)文稱，要推動國內(nèi)線下展會全面恢復(fù)。這意味著會展業(yè)又將迎來新高潮。當(dāng)下，隨著疫情政策調(diào)整，人流、物流暢通無阻，中國企業(yè)供應(yīng)鏈持續(xù)修復(fù)，中國經(jīng)濟(jì)的每一根“毛細(xì)血管”都在涌動著無限活力，“會展熱”也折射出中國經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇的超強(qiáng)活力。
企業(yè)“跑展”：對市場滿懷期待
“參加完這次廣交會后，我們公司一把手又要飛去歐洲跑展會，后面一個月時間基本都是全球飛。”在今年的第133屆廣交會上，廣東佛山的一家制造類企業(yè)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，公司今年幾乎會把全球所有知名展會都跑一遍，目的只有一個——見客戶、搶訂單。
展會的火爆在今年的廣交會上就可見一斑，它是史上規(guī)模最大的一屆，無論是辦展規(guī)模還是參展企業(yè)數(shù)量均創(chuàng)新高。數(shù)據(jù)顯示，第133屆廣交會一期開幕當(dāng)日即有37萬人入場，其中外國采購商6.7萬人；線上則是有41萬人參與，其中外國人28萬人。為期5天的首期共有超過125萬人次參與，參展企業(yè)近1.3萬家，展品超過80萬件。
“近期全球比較大的幾個展覽，包括日本、德國的展會我們老板都會親自去參加。老板親自跑展的好處就是始終站在市場一線，保持對市場的敏感性，能夠?qū)κ袌龅淖兓?dāng)?shù)匦枨蟮淖兓恿私狻！鄙钲谝患疑鲜泄鞠嚓P(guān)負(fù)責(zé)人表示，當(dāng)前公司特別重視展會的作用，但參展并不意味著要直接搶訂單，一是借助大型展會宣傳公司產(chǎn)品和品牌，增加產(chǎn)品曝光度，二是能夠與當(dāng)?shù)亟?jīng)銷商建立聯(lián)系，為后續(xù)合作打下基礎(chǔ)。“比如今年年初的CES（國際消費(fèi)類電子產(chǎn)品展覽會）展上，我們就發(fā)現(xiàn)當(dāng)?shù)睾芏嗳似鋵?shí)并不知道我們的產(chǎn)品和品牌，展會上一接觸發(fā)現(xiàn)雙方的合作空間非常大。”
“最近很多展會比較火，是因?yàn)楹芏嗥髽I(yè)抓住機(jī)會搶占市場和訂單。企業(yè)通過展會去結(jié)交商業(yè)資源和開拓市場，這說明中國企業(yè)家非常有沖勁、有韌勁，不為過去幾年的困難所壓倒。”香港中文大學(xué)（深圳）高等金融研究院研究員吳海峰說。
記者注意到，當(dāng)前在各地舉辦的展會，幾乎個個火爆。比如4月10日在海南舉辦的消博會社會公眾日當(dāng)天，門票售罄，入場人數(shù)超過7萬人次；4月12日～14日在成都舉辦的春季糖酒會，展出面積達(dá)32萬平方米，觀展人數(shù)38.6萬人，規(guī)模創(chuàng)歷屆之最。
一些較為冷門的展會也備受追捧。如4月17日，第三十五屆國際橡塑展在深圳國際會展中心（寶安）舉辦。相對于廣交會、消博會，橡塑展其實(shí)是一個相對冷門、更專業(yè)細(xì)分的展會，但展會期間依然人頭攢動。雅式展覽服務(wù)有限公司總經(jīng)理梁雅琪表示：“這個成績令人鼓舞，折射出業(yè)界對市場的信心提升及滿懷期待。”
火爆的展會也體現(xiàn)出中國企業(yè)的信心正在逐步回升。在今年廣交會期間，中國機(jī)電商會對600家機(jī)電企業(yè)的問卷調(diào)研和300余家企業(yè)的現(xiàn)場走訪情況顯示，展區(qū)新題材和展覽面積的增加，使更多企業(yè)參與廣交會，企業(yè)信心明顯回升，出口預(yù)期好轉(zhuǎn)，全年實(shí)現(xiàn)增長的信心增強(qiáng)。該調(diào)研顯示，36.8%的企業(yè)預(yù)計上半年出口額同比增長，高于預(yù)計下降的企業(yè)（35.4%），更明顯好于去年同期的調(diào)研預(yù)期，對全年出口額持增長預(yù)期的企業(yè)比重擴(kuò)大到42.5%。這是去年春季廣交會調(diào)研以來，預(yù)期出口增長的企業(yè)比重首次超過預(yù)期下降的比重，顯示企業(yè)出口信心的回升。
政府搭臺：深圳兩天一個展會
企業(yè)跑展的背后，各級政府同樣是下足了功夫：經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)城市全力辦展，其他城市則是全力參展。2023年初，全國各地掀起“拼經(jīng)濟(jì)”熱潮，近期的會展熱更是這一熱潮的延續(xù)——政府搭臺、企業(yè)唱戲，雙方共促經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇。
目前國家及地方層面均在全力推進(jìn)重大展會的舉辦。尤其是在4月25日，國務(wù)院辦公廳發(fā)布《關(guān)于推動外貿(mào)穩(wěn)規(guī)模優(yōu)結(jié)構(gòu)的意見》提出，要優(yōu)化重點(diǎn)展會對接，推動國內(nèi)線下展會全面恢復(fù)。文件同時指出，要辦好中國國際進(jìn)口博覽會、中國進(jìn)出口商品交易會等重點(diǎn)展會。同時，各地方和貿(mào)促機(jī)構(gòu)、商協(xié)會進(jìn)一步加大對外貿(mào)企業(yè)參加各類境外展會的支持力度，加強(qiáng)組織協(xié)調(diào)和服務(wù)保障，持續(xù)培育境外自辦展會、擴(kuò)大辦展規(guī)模。
這意味著，在2023年后續(xù)時間中，中國可能還會迎來更大規(guī)模的會展熱。4月19日，證券時報記者在廣州參加了一場由深圳市商務(wù)局主辦的深圳2023春季重點(diǎn)展會推介會，參與人數(shù)達(dá)到數(shù)百人。該推介活動全面介紹了近期在深圳舉辦的一批與廣交會主題相近的重點(diǎn)展會，包括中國（深圳）國際品牌內(nèi)衣展、2023深圳國際漁業(yè)博覽會等。
“深圳是全球投資創(chuàng)業(yè)的熱土、全球經(jīng)濟(jì)貿(mào)易的高地，也是全球國際展會舉辦的熱點(diǎn)城市。”深圳市商務(wù)局副局長周明武在推介會上說，“深圳將提供最好服務(wù)、營造最好環(huán)境、打造最好平臺，誠摯邀請、熱切期望廣大海內(nèi)外朋友到深圳參展觀展、考察、投資興業(yè)。”
據(jù)了解，2023年一季度深圳市全市已舉辦展會超50場，同時2023年深圳市專業(yè)展館擬舉辦“20+8”產(chǎn)業(yè)相關(guān)展會153場。按此計算，2023年的深圳幾乎每兩天就有一個展會。
不僅是深圳，北京、廣州、上海、成都等各地均有數(shù)量龐大的展會。記者了解到，4月北京各類展會有近20場，幾乎趕上了前三個月的總和；廣州市在一季度重點(diǎn)專業(yè)展館舉辦展會56場，參展觀展超241.5萬人次；2023年，上海浦東計劃舉辦展會180余場，其中，上海新國際博覽中心將舉辦超過100場展會。
“企業(yè)在展會上認(rèn)識的新客戶后續(xù)還要通過線上線下的走訪、調(diào)研跟進(jìn)。”吳海峰說，“從展會的熱絡(luò)到切換成實(shí)體經(jīng)濟(jì)恢復(fù)需要時間，但這個過程對經(jīng)濟(jì)恢復(fù)是至關(guān)重要的。過去三年大家很少有機(jī)會能夠線下這么酣暢交流，后面就看企業(yè)各顯神通。”
