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一線調(diào)研看新局丨外貿(mào)上演“冰與火之歌”:用創(chuàng)新打造新起點構筑新優(yōu)勢
來源:證券時報網(wǎng)作者:吳瞬 卓泳2023-08-17 07:02

  吳瞬/攝 周靖宇/制圖

證券時報記者 吳瞬 卓泳

外貿(mào)是拉動經(jīng)濟增長的重要引擎,但今年以來,全球市場卻消費疲軟、需求不振,我國外貿(mào)也遭遇了一些波折,引發(fā)了市場對外貿(mào)的擔憂。數(shù)據(jù)顯示,前7個月,我國進出口總額同比增長0.4%,其中出口增長1.5%,總體上保持穩(wěn)定,但在7月,出口卻下降9.2%。

對此,證券時報記者近期走訪一些外貿(mào)、跨境電商展會以及外貿(mào)企業(yè)發(fā)現(xiàn),外貿(mào)領域正在上演“冰與火之歌”:一邊是一些有技術含量、產(chǎn)品創(chuàng)新力強的企業(yè),規(guī)模和利潤不斷逆勢上揚,業(yè)務分外紅火;另一邊是,缺乏技術創(chuàng)新、產(chǎn)品無特色或非必需品的企業(yè)正在遭遇外貿(mào)寒冬,訂單大幅減少。

綜合不少分析人士的觀點來看,當前我國出口雖遇到一定波折,但這主要是由全球經(jīng)濟不振影響,盡管面臨不少困難,但我國產(chǎn)業(yè)體系完整,供給能力充足,外貿(mào)韌性強的特點明顯。尤其是不少創(chuàng)新能力強的企業(yè),正在用創(chuàng)新打造我國外貿(mào)的新起點和新優(yōu)勢。

海外需求疲軟

“我們客戶主要是亞馬遜賣家,今年的訂單少了很多。全球消費太低迷,海外消費者手里的錢也不多,我們的產(chǎn)品是機械鍵盤,只要沒壞,他們現(xiàn)在根本就不會換新。而且現(xiàn)在市場也就這么大,大家都在發(fā)力存量競爭,價格上打得‘你死我活’,利潤就更少了。”在近期深圳一場跨境電商展會上,一家鍵盤生產(chǎn)企業(yè)人士坦言,今年上半年的外貿(mào)行業(yè)非常艱難。

事實上,不僅是同行間在壓價格,一些跨境電商平臺的賣家也在試圖尋找到“最好的低價產(chǎn)品”。一位深圳的Shopee(蝦皮)賣家告訴證券時報記者:“現(xiàn)在全球經(jīng)濟都不太景氣,大家都恨不得一塊錢掰成兩半花。我們主要做東南亞市場,這個市場的特點就是不能單價過高,我們這次到展會上來選品,也主要是希望找到有一些創(chuàng)新、質(zhì)量好,但一定要性價比超高的產(chǎn)品,不然我們在東南亞市場是很難賣的。”

而另一家主做創(chuàng)意星空燈的廠家更是“大吐苦水”:“我們產(chǎn)品出廠價起步就是90元、100元,稍好一些產(chǎn)品出廠價要200多元。全球經(jīng)濟形勢差,不管是亞馬遜還是Shopee的賣家,都很少找我們拿貨了,因為他們根本賣不出去這么高價格的產(chǎn)品。雖然100元成本看著不多,但還要加上運輸成本、平臺廣告費用等等,平臺出售價格至少翻倍,就算是歐美的客戶也無法只是為了‘好看好玩’買單。”

對于今年的外貿(mào)出口形勢,深圳市進出口商會執(zhí)行副會長林文勝表示,單就華南市場而言,在出口商品結構方面,下降幅度較大的是電子消費品。因為全球消費疲軟,需求下降。而華南在電子消費品市場上比較成熟,尤其是機電產(chǎn)品,下降幅度就比較大。但華南整體數(shù)據(jù)比較平穩(wěn),這得益于新三樣——汽車、光伏、鋰電等產(chǎn)品的出口熱銷。

此外,林文勝表示,從傳統(tǒng)的產(chǎn)品來看,由于外商投資企業(yè)受貿(mào)易摩擦影響,各大品牌商被要求供應鏈轉移到越南、印度,目前來看也初見成效,還形成了一些帶動作用。“大的制造商帶動了一些供應商,因此為這些品牌商做配套的企業(yè)也前往越南、印度、墨西哥考察,這塊的下降幅度在20%左右,對整個體量影響很大。”

靠創(chuàng)新度寒冬

需要注意的是,在全球經(jīng)濟疲軟下,出口下降并非單單影響我國,越南、韓國等也難以幸免。韓國產(chǎn)業(yè)通商資源部統(tǒng)計,2023年7月,韓國貨物出口額同比下降16.5%至503億美元,連續(xù)第10個月負增長;越南海關統(tǒng)計,2023年上半年,越南貨物累計出口1646.8億美元,同比下降12%。

在當前形勢下,雖然大部分企業(yè)在經(jīng)歷著出口寒冬,但同樣也有部分始終堅持創(chuàng)新的企業(yè)在逆勢創(chuàng)新高。記者近期走訪了一家擬上市的企業(yè),該企業(yè)今年上半年營收增幅預計超過50%。取得如此成績的原因有兩個:一是該企業(yè)在多年來持續(xù)綁定大客戶,通過不斷更新產(chǎn)品、設計和穩(wěn)定的品控獲得大客戶的高度信任;二是該企業(yè)所在的細分領域市場空間仍然巨大。

跨境電商供應鏈綜合服務提供商遞四方公關專家王與劍表示,今年以來,得益于多平臺戰(zhàn)略和公司組織架構的調(diào)整,公司業(yè)績逆勢上揚。截至目前,公司業(yè)務量票數(shù)、重量、營業(yè)額同比上漲20%左右。

“從數(shù)據(jù)統(tǒng)計來看,歐美電商市場整體規(guī)模可觀,受通貨膨脹、生活成本上升等多重因素桎梏,未來歐美電商面臨一定的增長阻力,并沒有呈現(xiàn)明顯的縮減趨勢。從遞四方平臺所獲取的數(shù)據(jù)來看,得益于多平臺戰(zhàn)略,美國市場同比出現(xiàn)大幅增長,歐洲持平,在亞洲,韓國市場呈現(xiàn)快速崛起之勢,6月份,遞四方新增威海倉,現(xiàn)有直發(fā)、集運、干線交接等業(yè)務,負責全國范圍內(nèi)的出口韓國的貨物攬收、中轉,8月份日均單量近10萬單,極大提升韓國跨境消費者的購物時效。”王與劍說。

康冠科技也表示,2023年上半年,公司創(chuàng)新類產(chǎn)品出貨量同比增長127.12%。創(chuàng)新類產(chǎn)品相較于傳統(tǒng)產(chǎn)品,能更好地滿足消費者的多樣化需求,因此目前也存在一定的發(fā)展?jié)摿Α9窘陙砑哟髮?chuàng)新產(chǎn)品的研發(fā)力度以求解決市場需求痛點,目前看來取得了一定的成果。創(chuàng)新類顯示產(chǎn)品既能夠滿足用戶需求痛點,又結合了公司差異化的市場營銷戰(zhàn)略,所以實現(xiàn)了大幅增長。

此外,貝斯特的渦輪增壓器核心零部件業(yè)務受益于燃油車渦輪增壓器滲透率持續(xù)提升以及混動動力、增程式動力汽車銷量快速增長,2023年上半年公司渦輪增壓器核心零部件業(yè)務實現(xiàn)營收4.8億元,同比增長25.61%。其中,2023年上半年公司出口業(yè)務實現(xiàn)營收2.6億元,同比增長21.09%,約占上半年總營收比例為41.27%。

外貿(mào)韌性十足

“當前外貿(mào)形勢雖然十分嚴峻,但我們相信,依托于中國強大的供應鏈體系和完善配套,中國制造依然是性價比最高、品控最好的產(chǎn)品,海外市場也離不開中國制造。我們目前90%銷售額都是在海外市場,海外客戶對我們的產(chǎn)品依然看好,訂單也有大幅增長。”前述擬上市公司董事長對證券時報記者坦言,對于所謂“脫鉤斷鏈”在他看來并不現(xiàn)實,如中國一樣擁有龐大制造能力的國家也僅此一個。

事實上,今年以來,雖然外貿(mào)企業(yè)面臨著巨大壓力,尤其是中小企業(yè)面臨著更大風險,但部分龍頭企業(yè)的成長前景依然可觀。如比亞迪,上半年歸屬于上市公司股東的凈利潤為105億~117億元,比上年同期上升192.05%~225.43%。

對此,林文勝認為,龍頭企業(yè)要發(fā)揮龍頭帶動作用。過去外貿(mào)繁榮也是靠龍頭企業(yè)帶動起來的,他們能帶動整個產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展,從而降低成本、讓企業(yè)走向全球,過去手機產(chǎn)業(yè)就是典型的例子。“今天,我們的汽車產(chǎn)業(yè)也可以朝著這個路徑去發(fā)展,比亞迪等龍頭企業(yè)帶動產(chǎn)業(yè)鏈全球化,只不過現(xiàn)在有貿(mào)易摩擦、技術摩擦,周期會長一些,但這個方向是沒錯的。像歐洲馬上就要碳達峰了,他們肯定需要用到新能源設備,這就是我們的機會。”

“對中小企業(yè)來說,第一,要更加積極地走出去,到海外找訂單;第二,要轉型,向品牌化方向摸索,技術要上臺階、結構要改變,要更加大膽嘗試新技術、新模式。”林文勝坦言,如今很多傳統(tǒng)外貿(mào)企業(yè)過度依賴國外品牌給予的訂單,做簡單的加工貿(mào)易、ODM(原始設計制造商),但現(xiàn)在很多品牌商要求供應商要么去海外辦廠,要么去關聯(lián)國家辦廠,而很多傳統(tǒng)外貿(mào)企業(yè)的老板年紀都大了,正處于二代接班的過程,很難有動力做這事。“但是,身處這樣的大環(huán)境,不改變就等死。必須重整團隊、改變思維模式、主動變革創(chuàng)新,去擁抱互聯(lián)網(wǎng)、新零售、跨境電商、直播等元素,只要有很好的供應鏈和技術,都會有機會。”

責任編輯: 王智佳
聲明:證券時報力求信息真實、準確,文章提及內(nèi)容僅供參考,不構成實質(zhì)性投資建議,據(jù)此操作風險自擔
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