券商中國
楊卓卿鄧雄鷹
2024-08-24 11:02
*本文為《半月談內(nèi)部版》2024年第8期內(nèi)容
曾經(jīng)，瑜伽褲只是瑜伽愛好者的專業(yè)裝備；現(xiàn)在，隨著女性消費能力提升，生活水平、健康意識提高，瑜伽褲逐漸破圈，成為女性消費群體的“心頭好”。炎炎夏日，正是展示身材管理成果的時候，也是瑜伽褲銷售的旺季，不少直播電商直呼“賣爆了”。
瑜伽褲成新寵
瑜伽褲憑借獨特的版型設(shè)計、豐富的顏色款式，以及與各類服飾百搭的特性，迅速成為時尚圈的新寵。在廣州市越秀區(qū)、天河區(qū)多家大型購物商場，半月談記者發(fā)現(xiàn)，不少知名瑜伽服品牌的專賣店內(nèi)人氣頗旺，顧客絡(luò)繹不絕。很多年輕消費者一邊拿著手機，對照著網(wǎng)紅博主和網(wǎng)友們的分享，一邊在貨架旁尋覓同款。
隨著瑜伽褲的風(fēng)靡，它已不再局限于瑜伽練習(xí)場。從健身房里擼鐵、普拉提、戶外騎行等運動場景，到Citywalk、遛娃、通勤等日常出行場景，都能見到瑜伽褲的身影。瑜伽褲不僅出現(xiàn)在運動品牌的櫥窗里，就連一些家居服、內(nèi)衣品牌和快時尚品牌都把瑜伽褲捧為寵兒。從2021年起，瑜伽褲在中國市場受到消費者關(guān)注。百度指數(shù)顯示，瑜伽褲的全國搜索指數(shù)上升趨勢明顯，并維持較高水平。在一些平臺上，瑜伽褲的相關(guān)筆記數(shù)量一度超過牛仔褲。
瑜伽褲走俏的背后，“她經(jīng)濟”發(fā)揮重要作用。《2023中國健身行業(yè)數(shù)據(jù)報告》顯示，女性健身消費者占比達到55.41%。中山大學(xué)嶺南學(xué)院經(jīng)濟系教授林江表示，女性的消費潛力不斷被商家看見、挖掘，女性群體有能力、有意愿為健康、顏值和情緒價值買單，瑜伽褲熱潮便是一種表征。
國產(chǎn)平替該用什么俘獲女性芳心
半月談記者分析電商平臺上的瑜伽褲發(fā)現(xiàn)，來自海外的頭部品牌在定價方面“一騎絕塵”，一條褲子的定價普遍在千元左右；相對而言，后入場的國產(chǎn)貨價格就要親民很多，但在知名度和影響力等方面仍有較大增長空間。目前，市面上一些所謂的平替（平價替代品）質(zhì)量參差不齊，難以完全替代大牌。
瑜伽褲的透氣性、舒適度、美觀度三者缺一不可。林江認為，離開質(zhì)量談平替沒有意義，打造國產(chǎn)品牌還是要深耕質(zhì)量。
消費市場上，運動休閑品類的滲透率正在快速提升，吸引不少廠商積極投入、主動出擊。既有安踏、李寧等老牌國產(chǎn)運動品牌謀求創(chuàng)新迭代，還有國產(chǎn)內(nèi)衣、家居服等貼身服飾品牌布局，也有一批主打小眾、走設(shè)計路線的新晉玩家入局。
打造“神褲”可成為品牌出圈、營銷的著力點。半月談記者在今年的潮汕國際紡織服裝博覽會上發(fā)現(xiàn)，瑜伽褲品類把“黑科技”“面料”“設(shè)計”“功能性”作為宣傳亮點。一些品牌會定期推出“神褲”，憑借在調(diào)色搭配、面料研發(fā)、款式設(shè)計等方面的杰出表現(xiàn)，以及修飾身材缺點、展示身材長處等優(yōu)勢，引發(fā)購買熱。
為漂亮買單，更為健康買單
健身房私教、團操、舞蹈工作室、云課堂、戶外登山、騎車隊等健身形式不斷推陳出新，給女性健身運動消費者提供更豐富的選擇方案。瑜伽褲的火熱，也反映出越來越多的女性消費者重塑審美觀念，將運動與健康的生活態(tài)度注入美麗經(jīng)濟中。
半月談記者在廣州某瑜伽館看到，館內(nèi)基本都是女性會員，她們身著色彩靚麗的瑜伽服，身體隨著音樂流動。創(chuàng)始人樊女士表示，近兩年對瑜伽、普拉提萌生興趣的人群明顯增多，工作日的午休時段和下班后的晚間時段是高峰期。
小孫接觸瑜伽有大約一年的時間了，一場酣暢淋漓的瑜伽練習(xí)，可以把工作生活中積壓的負面情緒和精神壓力轉(zhuǎn)化為身心輕盈和云淡風(fēng)輕。“影響我的不僅是體形的變化，還有心態(tài)上的調(diào)整。”小孫說。
林江認為，這種現(xiàn)象背后透露出一種觀念，即為了健康進行的消費其實不是支出，而是一筆為了健康和幸福的“投資”。
半月談記者：張程喆 趙紫羽 劉天宇
原標題《一條“神褲”躍潮頭》
