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隨著國慶黃金假期的到來，一年一度的“全民結(jié)婚季”又將拉開序幕。

準(zhǔn)備婚服、婚車，宴請(qǐng)賓客和各種儀式流程，準(zhǔn)新娘和新郎們忙得不可開交。一套精美的婚紗照，也是新人們的結(jié)婚必備。

為什么一定要拍婚紗照？

“婚紗照不僅僅是一個(gè)形式，還蘊(yùn)含對(duì)美好生活的向往”、“記錄會(huì)讓回憶變得豐富”、“照片的意義就是把瞬間變成永恒”......不少網(wǎng)友這樣表示。

但動(dòng)輒拍攝流程上月、費(fèi)用上萬的婚紗照，卻讓這些年輕人不堪重負(fù)。

“拍一套婚紗照，不僅需要花費(fèi)大量的時(shí)間，更重要的是，價(jià)格也不菲，稍微有質(zhì)感的婚紗照，都要上萬(元）起。”正在準(zhǔn)備婚禮的田女士這樣對(duì)《聽筒Tech》感慨，“還沒結(jié)上婚，婚紗照就花了預(yù)算的大半。”

但最近，田女士在琢磨新的婚紗照拍攝方式。不需要服裝，不需要妝照，更不需要去現(xiàn)場(chǎng)，在電腦或手機(jī)上打開軟件，點(diǎn)擊鼠標(biāo)，未發(fā)生的事，未去過的地方，未穿過的衣服，就被留在照片上。

這便是時(shí)下席卷年輕人的“AI圖片處理”功能。隨著AI技術(shù)的快速迭代，不少軟件的AI圖片處理功能日益強(qiáng)大。

AI功能生成的婚紗照，幾乎能夠以假亂真，不少個(gè)性且精美的特效，更是超越現(xiàn)實(shí)，完美契合當(dāng)代年輕人的個(gè)性需求。

“有些軟件制作出來的效果，線下照相館完全無法實(shí)現(xiàn)，但卻正好是我想要的。”在田女士看來，AI照相的功能，更能滿足自己的需求，“制作一張‘無中生有’的婚紗照，不僅只需要極少的費(fèi)用，有些甚至免費(fèi)，更不需要花費(fèi)大量的時(shí)間。”

隨著AI技術(shù)的發(fā)展，市面上諸多應(yīng)用推出了AI功能，通過AI技術(shù)為顧客“改頭換面”，制作精致、完美的照片，而這些照片，只需要支付幾元或幾十元即可獲得，有些甚至是免費(fèi)。

AI功能的出現(xiàn)，也讓線下照相館陷入爭(zhēng)議，消費(fèi)者還有必要花費(fèi)不菲的價(jià)格，去照相館里拍攝婚紗照嗎？

01 用AI實(shí)現(xiàn)婚紗照自由

用AI拍婚紗照，成為時(shí)下最潮流的方式。

在小紅書，搜“AI婚紗照”，相關(guān)的筆記有上萬；在抖音，“AI婚紗照”話題播放量超過4.5億次。

田女士便是在社交平臺(tái)接觸到AI婚紗照的，在看到那些AI制作出來的精美婚紗照后，她迅速心動(dòng)，“誰不知道AI婚紗照，我都會(huì)傷心的。”

田女士是一家傳媒公司員工，早在2023年就接觸到了AI圖片生成軟件，對(duì)AI軟件生成的照片贊不絕口。

不過，剛開始的時(shí)候，她并沒有考慮用AI來生成婚紗照，“有家婚紗館的旅拍，宣傳得特別誘人，再加上我也正好想去旅個(gè)游，便選擇了旅拍婚紗照。”

但遺憾的是，旅拍出來的婚紗照卻讓田女士一言難盡，“天氣不太好，拍出來的效果遠(yuǎn)不如預(yù)期，自己還累得半死。”

在刷到社交平臺(tái)曬出的AI婚紗照后，田女士決定用AI軟件來拯救自己的婚紗照。

田女士用的軟件是某頭部視頻制作APP，生成步驟十分簡(jiǎn)單。打開APP點(diǎn)擊“剪同款”，搜索欄輸入“AI婚紗照”，選擇一個(gè)喜歡的模版，加入自己的照片后，等待生成，便可以獲取不同的婚紗照效果，“滿意的保存，不滿意可重新生成。”

“誰能想到，我花費(fèi)近萬元的旅拍婚紗照，最終是靠AI免費(fèi)拯救的。”利用AI，田女士生成了諸多精美的婚紗照，不同風(fēng)格，不同特效，不同場(chǎng)景，“更不用說實(shí)現(xiàn)妝照和服裝自由了。”

圖：社交平臺(tái)曬出的AI婚紗照，來源：小紅書（左）、抖音（右）《聽筒Tech》截圖

林先生同樣用AI生成了自己的婚紗照，他采用的是時(shí)下正熱的某AI圖文生成工具。

林先生是大廠程序員，作為一名技術(shù)流，一貫喜歡搗騰時(shí)下流行的軟件。在準(zhǔn)備結(jié)婚的時(shí)候，他本著研究技術(shù)，又想省錢、省時(shí)的目的，學(xué)會(huì)了用AI工具制作婚紗照。

在林先生看來，AI軟件是“傻瓜式操作”，打開軟件，輸入關(guān)鍵詞“美麗的新娘、帥氣的新郎”，以及特定的場(chǎng)景詞、風(fēng)格和照片參數(shù)，就可以自動(dòng)等待生成。

生成之后，選擇喜歡的風(fēng)格，替換成自己的照片即可，“完全不需要浪費(fèi)大量的時(shí)間和金錢。”

02 用AI隨處可見的“AI攝影館”

備受年輕人追捧的AI功能，迅速吸引了商家的注意，“AI攝影”在市場(chǎng)迅速興起。

大量的圖片編輯軟件便是其中的典型。

“但凡叫得上名字的圖片軟件，大多都具備AI功能。”自從使用過AI功能生成婚紗照后，田女士便熱衷于該功能，她對(duì)市面上圖片編輯軟件的AI功能如數(shù)家珍。

“不過，遺憾的是，這些軟件推出的免費(fèi)模板有限，有些想要的效果還不能實(shí)現(xiàn)。”田女士透露，如果要實(shí)現(xiàn)更精美的婚紗照，花錢是必不可少的，“為了實(shí)現(xiàn)想要的效果，我也在一些AI軟件上充了值。”

和上述消費(fèi)者同樣想法的年輕人不在少數(shù)，不過，他們并不抗拒在這些軟件上花錢。在他們看來，花極少的錢，卻可以實(shí)現(xiàn)婚紗照自由，遠(yuǎn)比傳統(tǒng)婚紗照動(dòng)輒上萬的婚紗照劃算。

AI婚紗照相館甚至開到了線下。

在社交平臺(tái)，涌現(xiàn)了越來越多的線下AI婚紗攝影工作室。

一家經(jīng)營AI攝影的工作室，從今年開始在某社交平臺(tái)推廣自己的線下工作室，并上架了不同風(fēng)格的“AI婚紗照”套餐，價(jià)格不到百元。

在筆記中，該店鋪老板給自己打的標(biāo)簽就是“AI攝影師”，其工作室主推一個(gè)“線上制作照片，無需線下拍攝”、“省錢省時(shí)間”。

據(jù)該網(wǎng)友透露，經(jīng)常刷到有不少網(wǎng)友“花了幾千拍出的婚紗照踩雷”、“臨近婚期來不及拍婚紗照”、“小預(yù)算但想要婚紗照大片”的吐槽，在他看來，在AI照相館，這些問題都能獲得解決。

AI婚紗攝影也開到了平臺(tái)。

在淘寶和大眾點(diǎn)評(píng)，有不少關(guān)鍵詞為“AI”的照相館，推出的價(jià)格從9.9-100元不等，有店鋪銷量甚至超萬。

圖：淘寶上的AI拍攝店鋪，來源：淘寶《聽筒Tech》截圖

淘寶店主阿曾開了一家AI照相的淘寶店。阿曾的店鋪寶貝詳情頁這樣描述：去不了旅拍，沒關(guān)系，AI帶你跨越山河大海。

在阿曾的店里，花10元可以生成職業(yè)商務(wù)照，19.9元可提供街拍寫真、48.8元可生成一張婚紗照。

據(jù)媒體報(bào)道稱，開張不到2個(gè)月，因下單客戶太多，阿曾不得不控單。這也給阿曾帶來了不小的驚喜，“完全沒想過需求會(huì)這么旺盛，基本上全是自然流量。”

一些傳統(tǒng)婚紗攝影館也推出了AI婚紗攝影。

《聽筒Tech》發(fā)現(xiàn)，針對(duì)年輕人的需求，在線下，不少連鎖婚紗館也推出了AI功能，試圖以此吸引年輕人。

不過，在不少消費(fèi)者看來，這些影樓或者工作室推出的“AI拍照”套餐，相對(duì)其他平臺(tái)并不劃算，性價(jià)比也極低。

03 傳統(tǒng)婚紗館退潮了？

作為人生大事之一，結(jié)婚確實(shí)是需要花錢的。

據(jù)調(diào)查，后浪研究所發(fā)布的《2023年年輕人理想婚禮報(bào)告》，年輕人的平均婚禮開銷為14.75萬元，一線城市的平均開銷為15.72萬元，二線城市為11.1萬元。

婚紗照也是結(jié)婚一項(xiàng)不低的開支。前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2018-2023年中國婚紗攝影行業(yè)市場(chǎng)前瞻與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告》顯示，超過70.96%的新人在婚紗攝影方面的消費(fèi)在5000元以上。

如此熱鬧的婚慶市場(chǎng)，也滋生了無數(shù)婚紗影樓生意。

從早期各式各樣的線下婚紗影樓，到主打精致拍攝的海馬體、天之藍(lán)等O2O互聯(lián)網(wǎng)品牌，再到以鉑爵旅拍為代表的與旅游結(jié)合的婚紗影樓品牌，婚紗影樓市場(chǎng)一直在更新迭代。

這些傳統(tǒng)的拍攝形式，廣泛分布于線下，在AI技術(shù)出現(xiàn)之前，一直是個(gè)香餑餑。但時(shí)隔多年，繁華的影樓早就一去不復(fù)返了。

一是貴。

美團(tuán)平臺(tái)顯示，以北京金夫人婚紗攝影東城店為例，高端定制（10內(nèi)景）的套餐售價(jià)為39984元；京城婚紗攝影藝術(shù)中心國貿(mào)店深度定制婚紗照也售價(jià)25973元。

稍便宜點(diǎn)的旅拍品牌，如鉑爵旅拍，三亞/大理等輕旅套餐售價(jià)為6284元，北遇映畫同樣的旅拍套餐，標(biāo)價(jià)為7999元。

圖：部分婚紗攝影品牌產(chǎn)品及定價(jià)，來源：美團(tuán) 《聽筒Tech》截圖

二是隱形消費(fèi)和誘導(dǎo)消費(fèi)。

“標(biāo)價(jià)2000元，實(shí)付上萬”、“要多的底片就加錢”、“加一張底片100塊”，曾經(jīng)無數(shù)準(zhǔn)新娘都被影樓里的誘導(dǎo)消費(fèi)“吃得死死的”。

通常按照套餐規(guī)定，在固定的套餐價(jià)格范圍內(nèi)只能提供幾組場(chǎng)景和部分底片，但在實(shí)際拍攝中為了追求更好的效果，攝影師通常都是不斷按快門，拍攝超出套餐甚至10倍的底片。

在選片環(huán)節(jié)，影樓精準(zhǔn)拿捏了顧客“既要又要”的心理，很多客戶都是“笑著進(jìn)去，哭著出”。有客戶這樣表示，“套餐外想要的照片，加錢才能買到，加著加著就遠(yuǎn)超預(yù)算了。”

這考驗(yàn)客戶的自制力，自制力不夠，或者一時(shí)被誘導(dǎo)的消費(fèi)者，就會(huì)被“狠宰”一筆。

有消費(fèi)者便對(duì)《聽筒Tech》表示，自己1500元訂的婚紗照套餐，最終花了1.5萬元，“加一張照片100元，全花在加照片上了。”

但到了2023年，AIGC技術(shù)的創(chuàng)新改變了這一局面。

尤其是今年以來，隨著各家搶食AIGC市場(chǎng)，包括剪映、輕咔、midjourner、樂影等一系列應(yīng)用都能自動(dòng)生成婚紗照，有的應(yīng)用甚至讓消費(fèi)者直接實(shí)現(xiàn)“9塊9拍攝婚紗照自由”。

種種原因之下，傳統(tǒng)婚紗影樓正經(jīng)歷退潮。

企查查數(shù)據(jù)顯示，我國現(xiàn)存4563家婚紗影樓相關(guān)企業(yè)。從注冊(cè)量來看，2014年，我國婚紗影樓相關(guān)企業(yè)達(dá)到高峰為548家，兩年后這一數(shù)據(jù)變成343家，2019年下降到186家，到了2023年，直接變成56家。

更重要的是，近兩年來，與結(jié)婚相關(guān)的模式和產(chǎn)品也在發(fā)生巨變。

走在潮流最前線的年輕人，將結(jié)婚消費(fèi)習(xí)慣全面引入互聯(lián)網(wǎng)的共享世界，也為結(jié)婚行業(yè)數(shù)字化升級(jí)帶來了機(jī)遇，推動(dòng)了結(jié)婚產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展。

當(dāng)AI工具得到普遍采用后，不少攝影從業(yè)者更是深刻地感覺到“時(shí)代變了”。

在自由攝影師林海看來，AI這把火，已經(jīng)從創(chuàng)意、設(shè)計(jì)甚至拍攝，燃燒到整個(gè)攝影行業(yè)。林海也正準(zhǔn)備轉(zhuǎn)型，在堅(jiān)守真人攝影捍衛(wèi)“道心”的同時(shí)，學(xué)習(xí)新的拍攝方式，跟上這個(gè)時(shí)代。

而對(duì)于行業(yè)業(yè)態(tài)，在大型攝影機(jī)構(gòu)的前總監(jiān)駱普看來，“高度商業(yè)化，或者走高端路線的影樓，占比還是少的。對(duì)于一些小的、普通的影樓，我認(rèn)為AI完全可以取代之。”

湖南一名多年經(jīng)營影樓的負(fù)責(zé)人也告訴《聽筒Tech》，AI肯定是行業(yè)的未來趨勢(shì)，“我最近就在研究一些AI攝影公司，甚至還去參加一些展會(huì)，不能跟不上時(shí)代。”

“相信很多品牌在不久的將來都會(huì)開發(fā)自己的生成式AI。但像我們這種規(guī)模不大的品牌，更多可能是選擇跟第三方合作。”上述負(fù)責(zé)人表示。