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輪胎企業(yè)加緊布局歐洲市場 玲瓏輪胎與皇馬、切爾西達(dá)成戰(zhàn)略合作
來源:證券時(shí)報(bào)網(wǎng)作者:e公司 黃翔2024-09-29 19:46

全球輪胎行業(yè)景氣度上升的背景下,輪胎上市公司國際化戰(zhàn)略持續(xù)推進(jìn),頭部企業(yè)近期動(dòng)作頻頻。

日前,玲瓏輪胎宣布,與西甲足球俱樂部皇家馬德里達(dá)成戰(zhàn)略合作,正式成為其全球合作伙伴。根據(jù)合作協(xié)議,玲瓏輪胎將與皇家馬德里在賽事活動(dòng)、品牌推廣等多個(gè)領(lǐng)域展開深度合作,通過創(chuàng)新合作模式,共同打造一系列體育營銷活動(dòng)。

值得注意的是,今年9月以來,玲瓏輪胎在歐洲市場上動(dòng)作不斷。在品牌營銷方面,除了攜手皇家馬德里,玲瓏輪胎還于9月9日宣布了與另一家足球俱樂部切爾西達(dá)成多年合作,成為切爾西全球官方輪胎合作伙伴。未來幾個(gè)賽季,玲瓏輪胎將頻繁亮相斯坦福橋球場,覆蓋英超、足總杯和聯(lián)賽杯等俱樂部男女足重要賽事。

在產(chǎn)能布局方面,9月13日,中國輪胎企業(yè)的首個(gè)歐洲工廠——總投資9.9億美元、年產(chǎn)1362萬條高性能子午線輪胎的玲瓏國際(歐洲)有限公司正式量產(chǎn),這不但意味著玲瓏輪胎“7+5”全球戰(zhàn)略再次落下重要一子,也成為中國輪胎產(chǎn)業(yè)發(fā)展史上具有里程碑意義的一步。

據(jù)了解,作為玲瓏輪胎繼泰國工廠之后的第二個(gè)海外工廠,塞爾維亞項(xiàng)目未來將以高性能輪胎產(chǎn)品強(qiáng)勢搶占?xì)W洲及周邊市場份額。據(jù)介紹,該項(xiàng)目投產(chǎn)以來,迅速取得了歐洲市場的廣泛認(rèn)可,并在半年內(nèi)通過了奧迪、寶馬等11個(gè)品牌的審核,部分品牌已經(jīng)量產(chǎn)發(fā)貨。到今年7月,塞爾維亞工廠已實(shí)現(xiàn)盈利。

信達(dá)證券表示,在歐美對我國輪胎出口設(shè)置了雙反關(guān)稅的背景下,出海建廠是企業(yè)規(guī)避貿(mào)易壁壘的方式,海外工廠成為了企業(yè)盈利的主要來源。

當(dāng)前,品牌國際化成為中國輪胎行業(yè)全球化競爭的聚焦點(diǎn),本次與皇家馬德里俱樂部的合作,也成為玲瓏輪胎品牌國際化的新亮點(diǎn)。為打造世界一流輪胎制造企業(yè),玲瓏輪胎此前已制定了“7+5”的全球化戰(zhàn)略布局,即公司在中國建設(shè)7個(gè)生產(chǎn)基地,在海外建設(shè)5個(gè)生產(chǎn)基地,以滿足不同地區(qū)市場的需求。

目前,在國際市場方面,玲瓏輪胎已經(jīng)在泰國、塞爾維亞建立了生產(chǎn)基地,通過優(yōu)化生產(chǎn)布局和提升生產(chǎn)效率。其中,泰國生產(chǎn)基地是玲瓏輪胎首個(gè)海外生產(chǎn)基地。該生產(chǎn)基地不僅為東南亞市場提供了充足的輪胎供應(yīng),還通過便捷的物流網(wǎng)絡(luò),將產(chǎn)品銷往全球其他地區(qū)。目前,泰國生產(chǎn)基地已經(jīng)成為公司利潤的重要來源。

在歐洲市場,今年8月份,玲瓏輪胎還宣布啟動(dòng)歐洲玲瓏二期擴(kuò)建項(xiàng)目,項(xiàng)目完成后,將新增年產(chǎn)各類高性能子午線輪胎110萬條,其中商用車輪胎80萬套、工程子午胎5萬套、農(nóng)業(yè)子午胎15萬套、翻新輪胎10萬套。今年9月25日,在亞洲品牌大會(huì)上,世界品牌實(shí)驗(yàn)室(WorldBrandLab)揭曉2024年《亞洲品牌500強(qiáng)》年度報(bào)告顯示,玲瓏輪胎入圍榜單,位列第323名。

責(zé)任編輯: 李映泉
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