證券時報
張淑賢
2024-10-31 00:00
白酒出海新機(jī)遇！
在存量競爭日趨激烈的當(dāng)下，白酒“出海”成為眾多酒企的選擇。出海將成為酒企的重要增長極，也是企業(yè)加入國際化競爭，做大國際市場，實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展的必經(jīng)之路。但關(guān)稅貿(mào)易壁壘、文化差異和國際酒企競爭等問題一直困擾著白酒出海，白酒國際化甚至被稱為是“偽命題”。
10月16日，香港特區(qū)行政長官李家超在香港特區(qū)立法會綜合大樓會議廳發(fā)表《行政長官2024年施政報告》，在促進(jìn)烈酒貿(mào)易方面，李家超宣布將進(jìn)口價200元以上的烈酒進(jìn)口稅率由100%減至10%。
分析人士指出，香港烈酒稅下調(diào)后，將有利于提升香港整體烈酒貿(mào)易的巿場競爭力，有助于將中國優(yōu)質(zhì)白酒文化推向世界舞臺。
受此影響，今日A股、港股白酒股盤中均出現(xiàn)短線拉升，A股方面，皇臺酒業(yè)盤中一度拉漲超3%，瀘州老窖、金徽酒一度漲超2%，水井坊、酒鬼酒等一度漲超1%。港股方面，威揚(yáng)酒業(yè)控股一度暴漲超34%，珍酒李渡一度漲超8%。
香港調(diào)整烈酒稅進(jìn)口稅率
作為經(jīng)營成本重要組成部分，稅收的合理性和穩(wěn)定性直接關(guān)系到酒企的盈利能力和競爭力。此前香港對酒精度30%vol以上的酒品征收100%的重稅，高于鄰近的澳門與中國內(nèi)地，為亞洲地區(qū)最高。
香港作為全球著名的自由貿(mào)易港，對酒精度30%vol以上的酒品征收重稅，影響了烈酒的發(fā)展，導(dǎo)致其烈酒進(jìn)口金額相對較低。數(shù)據(jù)顯示，2023年香港進(jìn)口的白蘭地和威士忌總金額僅約3.95億美元。
為了促進(jìn)烈酒貿(mào)易，香港多個政黨及團(tuán)體呼吁香港政府寬免或降低烈酒稅。今年9月，多則信息指出，李家超計劃于10月發(fā)布其上任后的第三份施政報告，可能會宣布降低甚至移除烈酒稅。
10月16日，李家超發(fā)表《行政長官2024年施政報告》時表示，目前香港對烈酒（酒精濃度多于30%的酒類）征收進(jìn)口價100%的稅款。為促進(jìn)烈酒貿(mào)易，帶動物流和儲庫、旅游和高端餐飲消費(fèi)等高增值產(chǎn)業(yè)發(fā)展，政府參考取消紅酒稅帶動紅酒貿(mào)易的成功經(jīng)驗，即日起，進(jìn)口價200元以上的烈酒，200元以上部分的稅率由100%減至10%，而200元及以下部分、進(jìn)口價在200元或以下的烈酒，稅率則維持不變。
香港降低烈酒稅率無疑有利于香港地區(qū)消費(fèi)和經(jīng)濟(jì)增長。“之前香港對酒精度高于30%的烈酒征收高達(dá)100%的重稅，在高額的稅費(fèi)影響下，香港烈酒價格居高不下，這必然會抑制部分消費(fèi)者的購買意愿。而如今降低烈酒稅率，最直接的影響就是烈酒價格的下降，按照最樸素的經(jīng)濟(jì)邏輯，價格下降，銷量上漲，不管是于喜愛烈酒的消費(fèi)者來說，還是商務(wù)宴請的需求，這都是一大利好，毫無疑問會刺激市場增加對烈酒的消費(fèi)。” 暢力資產(chǎn)董事長寶曉輝向證券時報記者表示，烈酒價格的下降會直接帶動相關(guān)消費(fèi)場景繁榮，按照美國方面的經(jīng)驗，酒類稅率的下降會直接帶動酒吧、餐廳等相關(guān)消費(fèi)場景的繁榮，從而帶動整體消費(fèi)市場的發(fā)展。
排排網(wǎng)財富理財師姚旭升在接受證券時報記者采訪時也表示，降低烈酒稅會使烈酒價格下降，從而刺激消費(fèi)者需求，增加餐飲業(yè)的銷售額。這可能會對香港的夜經(jīng)濟(jì)和餐飲業(yè)產(chǎn)生積極影響，帶動相關(guān)批發(fā)及零售、酒店、中小企業(yè)等發(fā)展。此外，降低烈酒稅可能會吸引更多的酒類進(jìn)口，提升香港作為亞洲酒業(yè)貿(mào)易樞紐的地位。這可能會增加香港在全球烈酒貿(mào)易市場的競爭力，吸引更多的外國酒商和投資。
中國白酒出海迎來新機(jī)遇
中國白酒企業(yè)在海外市場需要面對許多稅種，這些稅種疊加在一起，使得白酒在海外市場的稅負(fù)成本相對較高。
海關(guān)總署數(shù)據(jù)顯示，2023年中國白酒出口量約為1.5萬千升，僅占總產(chǎn)量的0.2%，出口總額為8億美元，折合人民幣不到60億元。這些數(shù)據(jù)表明，盡管中國白酒在國內(nèi)擁有龐大的市場份額，但在國際市場中的份額仍然較低。海外市場的潛力如何挖掘，成為眾多酒企關(guān)注的焦點(diǎn)。
而香港烈酒進(jìn)口關(guān)稅下調(diào)，無疑將有利于白酒出海競爭。姚旭升表示，中國白酒企業(yè)一直在積極尋求國際化發(fā)展，而香港作為中國白酒出海的重要通道，其關(guān)稅政策的調(diào)整將直接影響中國白酒的出口競爭力。這將為中國白酒行業(yè)帶來重大利好，從而提升白酒股的整體估值。
白酒出海是中國白酒行業(yè)在全球化背景下的重要戰(zhàn)略方向，旨在拓展國際市場，提升品牌全球影響力。姚旭升表示，白酒是中華文化的重要組成部分，通過文化推廣，可以提升中國白酒在全球市場的認(rèn)知度和影響力。隨著全球經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和消費(fèi)者需求的多元化，中國白酒在國際市場上的潛力正逐步釋放。白酒企業(yè)正在積極探索新的市場和消費(fèi)者群體，以適應(yīng)全球市場的需求。
寶曉輝也認(rèn)為，白酒企業(yè)可以利用香港這個平臺，加強(qiáng)品牌宣傳和推廣，提高中國白酒在國際市場上的知名度和美譽(yù)度，提升中國白酒企業(yè)的國際化水平和競爭力，打造真正的中國白酒品牌。同時，香港作為國際金融和貿(mào)易中心，其優(yōu)越的地理位置和發(fā)達(dá)的貿(mào)易網(wǎng)絡(luò)，也為白酒走向其他國家和地區(qū)提供了便利的渠道。
不過，寶曉輝也提出，國內(nèi)白酒產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象較為嚴(yán)重，很多白酒品牌在產(chǎn)品口感、包裝設(shè)計、營銷策略等方面存在相似之處，缺乏差異化競爭優(yōu)勢，如何利用差異化，在保持自身產(chǎn)品特點(diǎn)的同時給到對應(yīng)輸出地區(qū)以本地化調(diào)整，這也給白酒出海帶來了新的思考。
龍頭酒企競爭力有望提升
近年來，白酒行業(yè)的市場集中度不斷提升，特別是高端白酒市場，茅臺、五糧液等頭部企業(yè)占據(jù)了較大的市場份額。香港調(diào)整烈酒稅進(jìn)口稅率，將有利于進(jìn)一步提高頭部酒企的競爭力。
“降低烈酒稅會吸引更多的烈酒進(jìn)口商和經(jīng)銷商進(jìn)入香港市場，促進(jìn)烈酒貿(mào)易的發(fā)展，香港作為亞洲金融和物流的樞紐，很容易就能開拓出新的市場。” 寶曉輝表示，與此同時，降低烈酒稅有助于香港打造成為亞洲地區(qū)的酒業(yè)貿(mào)易樞紐，提升香港在全球烈酒市場的競爭力和影響力的同時，帶動香港實現(xiàn)更多的海關(guān)、個稅和企業(yè)收入。
茅臺、五糧液等頭部企業(yè)憑借品牌優(yōu)勢和市場影響力，持續(xù)引領(lǐng)市場發(fā)展。姚旭升表示，隨著居民收入水平的提高，消費(fèi)者對高品質(zhì)、高附加值白酒的需求日益增加，這推動了白酒行業(yè)的高端化趨勢，高端白酒市場將進(jìn)一步擴(kuò)展，品牌溢價和產(chǎn)品質(zhì)量成為競爭的關(guān)鍵因素。
他同時指出，白酒行業(yè)面臨市場競爭加劇、消費(fèi)者口味變化以及政策環(huán)境不確定性等挑戰(zhàn)，需要不斷調(diào)整戰(zhàn)略，優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，提升品牌價值，以應(yīng)對市場變化和競爭壓力，從量的競爭轉(zhuǎn)向質(zhì)的競爭，高端化、品牌化成為行業(yè)未來的發(fā)展趨勢。
校對：李凌鋒
