期貨日報
韓雨芙
2024-08-27 07:36
證券時報記者 吳志
“這兩天我在出差的路上，都聽到很多人在討論《黑神話：悟空》這款游戲。從來沒有一款游戲能讓這么多玩家，甚至超越玩家范疇的人都高度期待。”互聯(lián)網(wǎng)分析師丁道師向證券時報記者表示。
8月20日，《黑神話：悟空》（下稱：《黑神話》）正式發(fā)售。《黑神話》是由深圳市游科互動科技有限公司（下稱：游戲科學）開發(fā)的一款西游題材單機動作角色扮演游戲。該游戲被業(yè)內(nèi)視為國內(nèi)真正意義上的第一款3A游戲（指開發(fā)成本高、開發(fā)周期長、制作精良的游戲）。
我國是全球最主要的游戲市場之一，近年來，國內(nèi)游戲企業(yè)出海也取得了相當不錯的成績。但長期以來，我國游戲產(chǎn)品以網(wǎng)游和手游為主，在3A單機游戲領域幾乎是一片空白。《黑神話》的上線，填補上了國內(nèi)游戲產(chǎn)業(yè)這塊重要“拼圖”。
引爆市場
《黑神話》是一款西游IP題材游戲。游戲中，玩家扮演一位“天命人”，為了探尋昔日傳說的真相，踏上一條充滿危險與驚奇的西游之路。《黑神話》的開發(fā)商游戲科學是一家游戲行業(yè)創(chuàng)業(yè)公司，成立于2014年6月，其團隊創(chuàng)始成員均來自騰訊。
2020年8月20日，因為一段13分鐘的實機演示視頻，《黑神話》第一次成為大眾焦點。這則發(fā)布在彈幕網(wǎng)站B站的視頻，至今收獲約5700萬播放。4年之后的2024年8月20日，這款備受期待的游戲，正式全球上線。
《黑神話》是一款買斷制游戲，標準版售價為268元。該游戲已在今年6月開啟預購，而在8月19日晚，正式上線前夕，《黑神話》登頂游戲發(fā)行平臺Steam全球多國熱銷榜榜首。
根據(jù)Steam官方公布的熱銷數(shù)據(jù)，《黑神話》在8月6日至8月13日的一周內(nèi)，攀升至該平臺中國區(qū)銷量第一，并已連續(xù)10周進入該榜單前100名，在全球銷量排名中位列第二。而在最近的一周內(nèi)，該游戲已穩(wěn)居全球銷量榜榜首。
8月20日上線后，玩家的熱情也遠超預期。根據(jù)Steam平臺實時數(shù)據(jù)，游戲上線約1小時后，同時在線人數(shù)突破百萬，3小時后突破140萬。截至記者發(fā)稿，同時在線人數(shù)已經(jīng)突破200萬，成為同時在線玩家最多的付費買斷制單機游戲。這是國內(nèi)游戲廠商取得的重要突破。
資本市場對《黑神話》的反應更為迅速。受該游戲上線消息影響，近期A股游戲板塊明顯拉升。8月19日、20日，A股相關概念股連續(xù)大漲。
作為一款買斷制游戲，《黑神話》還在周邊產(chǎn)品上做了諸多嘗試。今年6月8日，《黑神話》的實體收藏版在京東平臺開啟預售，兩輪預售共有超過100萬人次預約。按照售價和限量銷售的數(shù)據(jù)計算，該游戲的兩個實體收藏版可為游戲開發(fā)商帶來超過3600萬元收入。
8月19日，瑞幸咖啡與《黑神話》的聯(lián)名產(chǎn)品也上線銷售。其中，《黑神話》套餐3D限定海報上線后“秒空”。京東商城銷售的多款《黑神話》聯(lián)名周邊產(chǎn)品也迅速售罄。
填補空白
從2020年8月20日的第一則實機演示視頻到正式發(fā)售，《黑神話》整整走過了四年。而國內(nèi)游戲產(chǎn)業(yè)等待這一天則已長達十多年。
3A游戲雖然有開發(fā)成本、開發(fā)周期等方面的要求，但并沒有一個明確的標準用以界定一款游戲，其最終衡量的還是游戲的制作水準。在行業(yè)內(nèi)，3A代表著游戲的最高制作水準，也是印證游戲企業(yè)研發(fā)實力的重要指標。
我國游戲市場規(guī)模巨大，玩家眾多。近年來，國內(nèi)游戲企業(yè)在海外市場也取得了可圈可點的成績，但在代表“硬實力”的3A游戲領域，國內(nèi)幾乎是一片空白。
北京元合律師事務所合伙人孫磊向證券時報記者表示，這種現(xiàn)象的出現(xiàn)，與國內(nèi)游戲市場生態(tài)有關。孫磊介紹，國內(nèi)游戲市場的爆發(fā)，是隨著智能手機普及開始的，國內(nèi)玩家對于游戲的消費習慣也大多依托于手游，這造就了我國移動游戲的高度繁榮。
數(shù)據(jù)顯示，2023年，我國游戲市場實際銷售收入3029.64億元，其中移動游戲市場實際銷售收入2268.6億元，占比高達75%。同期，全球游戲市場規(guī)模11773.79億元，全球移動游戲市場規(guī)模約6062.67億元，占比約51%。
形成鮮明對比的是，2023年全球主機游戲市場規(guī)模達到471.8億美元，主機游戲用戶規(guī)模達4.4億。同期中國主機游戲市場實際銷售收入僅28.93億元人民幣，用戶規(guī)模雖然增長，但僅突破千萬。在移動游戲的絕對優(yōu)勢地位下，其他游戲類型的市場空間被擠壓。
“《黑神話》的意義不僅僅在于3A，更大的意義在于它是一款買斷制游戲。此前國內(nèi)游戲企業(yè)不太愿意做這種高投入的買斷制游戲，很大原因在于失敗風險太大，盈利前景不明，還有如何應對后面的破解和盜版等問題。”孫磊表示。
丁道師向記者介紹，早年國內(nèi)游戲市場就是以單機游戲為主流的，有《仙劍奇?zhèn)b傳》《軒轅劍》《大富翁》等作品。后來從《傳奇》開始，國內(nèi)網(wǎng)絡游戲市場快速發(fā)展，單機游戲市場規(guī)模降至“忽略不計”。隨著網(wǎng)絡游戲尤其是移動游戲的盛行，廠商缺乏動力來開發(fā)投入巨大、收入?yún)s存在不確定性的3A單機游戲。
事實的確如此，雖然從外界關注和當下的銷售來看，《黑神話》都被視為一款初步成功的3A單機游戲。但游戲科學創(chuàng)始人馮驥此前曾公開透露，在騰訊擬投資公司時，他曾向騰訊方面直言，“這款游戲哪怕做出來肯定也不怎么賺錢，甚至可能虧錢”。
騰訊方面當時回應，投資游戲科學的目的，是希望幫助公司把《黑神話》順利做出來，行業(yè)很需要這樣的產(chǎn)品。如今，隨著這款產(chǎn)品順利上線，國內(nèi)游戲產(chǎn)業(yè)終于補上了這塊重要“拼圖”。
體系成功
國務院日前印發(fā)《關于促進服務消費高質(zhì)量發(fā)展的意見》提到，激發(fā)文化娛樂、旅游、體育等改善型消費活力。提升網(wǎng)絡文學、網(wǎng)絡表演、網(wǎng)絡游戲、廣播電視和網(wǎng)絡視聽質(zhì)量。
我國最新游戲用戶規(guī)模達到6.74億，游戲產(chǎn)業(yè)有著巨大的發(fā)展?jié)摿Α＝陙恚覈螒虍a(chǎn)業(yè)“減量提質(zhì)”特征明顯，精品化、全球化成為行業(yè)共識。如今，在移動游戲領域，我國游戲產(chǎn)業(yè)表現(xiàn)出強大的競爭力，涌現(xiàn)出一批優(yōu)秀的出海企業(yè)和全球化游戲產(chǎn)品。
根據(jù)公開數(shù)據(jù)，2023年，我國自主研發(fā)游戲產(chǎn)品在海外市場實際銷售收入達163.66億美元（約合人民幣1168億元），規(guī)模連續(xù)四年超千億元人民幣。國內(nèi)游戲企業(yè)在美國、日本、韓國等發(fā)達國家以及中東、拉美等新興市場均有布局。
移動游戲過去一直是我國游戲企業(yè)出海的“王牌”。《黑神話》是首款全球同步發(fā)售的國產(chǎn)3A單機游戲，而且這款游戲以中國神話故事為背景，帶有濃濃的中國文化特色標簽。對于我國游戲產(chǎn)業(yè)整體而言，其探索和引導意義重大。
有業(yè)內(nèi)人士在接受記者采訪時認為，《黑神話》的初步成功，說明了市場和玩家有更高的期待，這將更加堅定國產(chǎn)游戲的精品化路線。避免陷入整體急功近利，依賴國內(nèi)大市場而無技術突破的惡性循環(huán)中。
“《黑神話》的成功，如果是指最終的流水進賬，那它不會超過一些手游產(chǎn)品。但如果成功是指驗證這個模式的可行性，推動這類游戲獲得資本信心，那它可能會有后繼者。”孫磊向記者表示，如果《黑神話》能夠驗證解答行業(yè)面臨的一些問題，獲得還不錯的利潤，未來可能會有更多國內(nèi)公司跟進。
“這不僅僅是一款游戲，而是一個體系的成功。它的成功可能會帶動國內(nèi)其他公司敢于參與進來，放手投入，用中國文化、中國IP進行大制作，同時向全球來發(fā)行。也就是我們所說的，用全球語言講好中國故事。”丁道師認為，把握好這一點，中國游戲未來將大有可為。
