市場(chǎng)監(jiān)管總局近日向主要電商平臺(tái)發(fā)布《“雙11”網(wǎng)絡(luò)集中促銷合規(guī)提示》(以下簡(jiǎn)稱《提示》),主要包括八方面內(nèi)容,涉及嚴(yán)禁“二選一”(指平臺(tái)利用優(yōu)勢(shì)地位和商家對(duì)其的依賴性,采取不正當(dāng)手段強(qiáng)迫經(jīng)營(yíng)者在平臺(tái)間“二選一”)、嚴(yán)格規(guī)范直播營(yíng)銷行為等。
《提示》明確,嚴(yán)格禁止“二選一”等違法行為,公平有序參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。圍繞促銷工具、折扣展示、優(yōu)惠發(fā)放、結(jié)算支付等關(guān)鍵環(huán)節(jié),全鏈條優(yōu)化促銷規(guī)則,保障活動(dòng)規(guī)范、透明。嚴(yán)禁不按規(guī)定明碼標(biāo)價(jià)、價(jià)格欺詐等侵害消費(fèi)者權(quán)益行為。
同時(shí),嚴(yán)格規(guī)范直播營(yíng)銷行為。要求電商平臺(tái)建立健全直播營(yíng)銷行為管理規(guī)范,強(qiáng)化對(duì)平臺(tái)內(nèi)主播及其經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的審核監(jiān)測(cè),重點(diǎn)把控直播商品的質(zhì)量,強(qiáng)化對(duì)直播選品、直播賣點(diǎn)等環(huán)節(jié)的審核把關(guān),及時(shí)處置直播營(yíng)銷中發(fā)生的違法違規(guī)行為。嚴(yán)格加強(qiáng)廣告內(nèi)容審核,重點(diǎn)規(guī)范醫(yī)療美容、明星代言等廣告行為,防范、制止違法廣告。