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2024-10-30 10:55
2024年，中國影視行業(yè)遭遇了新的挑戰(zhàn)，無論是票房還是劇集發(fā)行數(shù)量都較往年下滑。這一挑戰(zhàn)與以往有所不同，呈現(xiàn)出較為嚴峻和持久的態(tài)勢。
近日，在橫店舉辦的“2024橫店影視文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展大會”上，來自愛奇藝、新麗傳媒、檸萌影視、正午陽光等國內(nèi)頭部影視行業(yè)的“大咖”出席，共同探討中國影視發(fā)展新路徑。
傳統(tǒng)影視行業(yè)受微短劇沖擊
愛奇藝創(chuàng)始人、首席執(zhí)行官龔宇表示，過去15年間，影視行業(yè)也遇到了很多挑戰(zhàn)，但是這次的挑戰(zhàn)和以前不一樣。以前行業(yè)有起有伏，但產(chǎn)業(yè)規(guī)模、觀看總時長等指標都是上行的。但是過去半年，中國影視行業(yè)的一些指標有所下行。
燈塔專業(yè)版顯示，截至10月29日，2024年全年票房為383億元；而2023年前10個月票房總數(shù)為493億元。
龔宇認為，行業(yè)內(nèi)消費總時長的下降可能會導致產(chǎn)業(yè)收入的下降和產(chǎn)業(yè)規(guī)模的萎縮。至于背后的原因，龔宇表示，這和科技的發(fā)展以及微短劇的高速發(fā)展相關。“在用戶群體及其消費習慣等方面，微短劇和傳統(tǒng)影視行業(yè)是高度相似的，所以傳統(tǒng)影視行業(yè)遇到了一個大挑戰(zhàn)，我們不得不接受這個挑戰(zhàn)。從另一方面來講，這也給我們一個特別大的機會，我們?yōu)楹我炎约合拗圃趥鹘y(tǒng)的影視或者狹義的影視范圍內(nèi)呢？”
東陽正午陽光影視有限公司董事長侯鴻亮也認為，電視劇和網(wǎng)絡劇產(chǎn)量的下滑趨勢已經(jīng)無法避免。侯鴻亮說，今年上半年，廣電總局頒發(fā)的電視劇和網(wǎng)絡劇的許可證的數(shù)量遠不及去年同期，估計全年情況也不如去年。
在檸萌影視創(chuàng)始人蘇曉看來，為什么獲得許可證的劇集數(shù)量會這么迅猛地下滑，實際上是和行業(yè)生態(tài)完全一致的。“任何一部劇在開機之前，如果在四家視頻網(wǎng)站中沒有賣掉，沒有簽訂合同，是絕對不敢開機的。當然我們也做過充分的調(diào)研，對視頻網(wǎng)站來說，70%播出的劇都是嚴重虧損的，所以業(yè)內(nèi)人士沒有什么動力去投資拍攝。”
大會現(xiàn)場，侯鴻亮還談及了長視頻和短視頻的差異。他舉例稱：“今年的《我的阿勒泰》把新疆阿勒泰地區(qū)的旅游產(chǎn)業(yè)帶火了，《去有風的地方》也是影視和文旅產(chǎn)業(yè)結(jié)合的典范，這就是長視頻的作用，不僅能夠給行業(yè)帶來收益，甚至我們看了長視頻以后內(nèi)心會有一些不同的變化。就像當年看了《士兵突擊》以后很多人要去當兵，看了《闖關東》以后就知道中國的民族遷徙史。影視作品與整個中華民族、中國文化是息息相關的，而有些微短劇現(xiàn)在還達不到這樣的作用，的確還要走非常長的路。”侯鴻亮呼吁，請大家對長視頻不要喪失信心，大家要去做更好的作品，努力把這個行業(yè)做好。
如何破局
面對微短劇的沖擊，各位業(yè)內(nèi)領軍人物都認為不應完全站在微短劇的對立面，而是應該加入這個賽道。
龔宇認為：“全行業(yè)都應該做微短劇，而不是把它當成洪水猛獸。雖然微短劇行業(yè)存在一些問題，但我們可以下場解決，讓它升級，讓它更精致，讓它更符合大眾的價值觀和審美。”此外，龔宇認為，除了按照微短劇的邏輯去做好微短劇以外，傳統(tǒng)影視產(chǎn)品也要改變。現(xiàn)在的消費者的生活習慣變了，產(chǎn)品碎片化、生活快節(jié)奏。之前可能有些傳統(tǒng)劇集會被“注水”，因為原來可替代的視頻消費（產(chǎn)品）沒那么多，但是現(xiàn)在多了，所以也應該壓縮傳統(tǒng)劇集的長度，讓它們變成更精致的、沒有水分的、更有干貨的影視作品。
龔宇認為，微短劇有一定的可取之處。“我們要學習微短劇深刻洞察人性的特點，傳統(tǒng)劇集更多是情懷、藝術性、體現(xiàn)正向價值觀。但是對于骨子里的人性，我們要客觀、理性地去判斷。在這方面，微短劇比傳統(tǒng)影視想得更透徹、更明確。此外，成本結(jié)構(gòu)要變。走兩條路，一條路走精致大片。對頭部作品的投資要更大，使其更工業(yè)化，更吸引人，視聽體驗更好，但是數(shù)量可能比以前要少了。還有部分作品我們非必要的成本一分都不花，因為它們就是商業(yè)作品。這樣我們的產(chǎn)業(yè)才能可持續(xù)發(fā)展。”
面對影視行業(yè)的困境，蘇曉的想法是，一方面業(yè)內(nèi)企業(yè)必須降本增效，另一方面，也期待政府能給予相應的扶持政策。
閱文集團新麗傳媒高級副總裁兼新麗電影總裁李寧則表示：“我們面臨技術革新改變行業(yè)的現(xiàn)狀，也面臨市場挑戰(zhàn)，我們看到了微短劇、游戲、短視頻對碎片時間的侵蝕。但是我們還是要回到一個核心——我們是要創(chuàng)造優(yōu)秀的內(nèi)容，讓觀眾真正喜歡我們的內(nèi)容，無論是電影還是劇集，短視頻還是長視頻，還是游戲，都是內(nèi)容為王。”
