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10月30日晚間，海瀾之家(600398)發(fā)布2024年三季度財(cái)報(bào)，報(bào)告顯示，前三季度公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入152.59億元，歸母凈利潤(rùn)19.08億元。

從2021年公司更名起，海瀾之家集團(tuán)就正式開(kāi)啟“多品牌、全品類(lèi)、集團(tuán)化”戰(zhàn)略布局，通過(guò)自主孵化和收購(gòu)的形式，拓展男裝、女裝、職業(yè)裝、居家服和家居生活等細(xì)分領(lǐng)域。

目前，海瀾之家旗下包括主品牌海瀾之家、生活方式類(lèi)家居品牌海瀾優(yōu)選、職場(chǎng)女性服飾品牌OVV、簡(jiǎn)潮時(shí)尚男裝品牌黑鯨、高端嬰童生活方式品牌英氏（YeeHoO）、競(jìng)技運(yùn)動(dòng)品牌HEAD（海德）、升級(jí)海瀾團(tuán)購(gòu)定制業(yè)務(wù)。

公司主品牌海瀾之家定位大眾，品牌知名度較高，營(yíng)收規(guī)模多年處于男裝領(lǐng)域頭部位置。今年前三季度，海瀾之家品牌實(shí)現(xiàn)主營(yíng)業(yè)務(wù)收入113億元。與此同時(shí)，公司旗下子品牌多層次發(fā)力，取得快速發(fā)展，海瀾團(tuán)購(gòu)實(shí)現(xiàn)主營(yíng)業(yè)務(wù)收入14.62億元；其他品牌實(shí)現(xiàn)主營(yíng)業(yè)務(wù)收入17.59億元。

2023年，海瀾之家通過(guò)全資子公司上海海瀾向斯搏茲共計(jì)出資1.6億元，持有斯搏茲40%的股權(quán)，發(fā)力運(yùn)動(dòng)品牌管理業(yè)務(wù)，并與阿迪達(dá)斯達(dá)成戰(zhàn)略合作。今年斯搏茲業(yè)務(wù)延伸至線下，未來(lái)一方面基于阿迪達(dá)斯的品牌力，另一方面基于海瀾之家的渠道力，發(fā)展?jié)摿Υ蟆４送猓瑩?jù)天眼查，2024年5月5日，上海海瀾對(duì)于斯搏茲的股權(quán)比例從40%變更為51%。

報(bào)告期內(nèi)，海瀾之家在研發(fā)方面的費(fèi)用投入為1.84億元，同比提升28.19%。

華通證券國(guó)際研究部紡織服飾行業(yè)組報(bào)告顯示，公司的多品牌運(yùn)營(yíng)戰(zhàn)略，通過(guò)在男裝、女裝、童裝、生活家居、運(yùn)動(dòng)裝等細(xì)分市場(chǎng)進(jìn)行布局，實(shí)現(xiàn)了目標(biāo)客戶(hù)群體、品牌定位及產(chǎn)品設(shè)計(jì)等方面的互補(bǔ)。品牌管理上，公司對(duì)產(chǎn)品設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)、采購(gòu)及銷(xiāo)售終端的有效管理，有利于維護(hù)品牌形象，提高公司品牌的知名度和影響力。營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)管理上，公司發(fā)展出一套成熟的營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)管理方法，有力地支持了公司各品牌營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)的拓展與維護(hù)。

線下銷(xiāo)售是海瀾之家發(fā)展的基石，線下門(mén)店銷(xiāo)售的穩(wěn)定增長(zhǎng)是海瀾之家全年銷(xiāo)售的核心主題。因此，海瀾之家的線下渠道正在通過(guò)優(yōu)化門(mén)店結(jié)構(gòu)、融入數(shù)字生態(tài)等手段，迎接市場(chǎng)的挑戰(zhàn)。海瀾之家精研門(mén)店戰(zhàn)略布局，聚焦門(mén)店結(jié)構(gòu)優(yōu)化。在保持門(mén)店總數(shù)基本盤(pán)面不變的情況下，以“精布局、高品質(zhì)、強(qiáng)體驗(yàn)”為指引，加速進(jìn)軍地標(biāo)性商業(yè)綜合體，入駐核心商圈，大力拓展購(gòu)物商場(chǎng)店，聚焦店效提升。2024年三季度，海瀾之家集團(tuán)共計(jì)門(mén)店7129家，其中海瀾之家直營(yíng)門(mén)店凈增127家至1379家，占比23.48%。

數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)方面，堅(jiān)持全渠道多元化生態(tài)布局，店鋪?zhàn)圆?達(dá)人直播共同發(fā)力，多維聯(lián)動(dòng)拓展銷(xiāo)售增量。一是繼續(xù)深耕淘寶（天貓）、京東、唯品會(huì)、抖音、得物、小紅書(shū)、快手、微信等平臺(tái)。二是繼續(xù)深入達(dá)人短視頻和達(dá)人直播的合作，聯(lián)合明星達(dá)人為產(chǎn)品種草和打造爆款助力。

財(cái)報(bào)顯示，海瀾之家線上營(yíng)收31.98億元，同比增長(zhǎng)44.67%。

同時(shí)，公司努力抓住線上線下融合的新機(jī)遇，聚焦個(gè)性化需求，將品牌的優(yōu)勢(shì)與互聯(lián)網(wǎng)思維相結(jié)合，實(shí)現(xiàn)了在傳統(tǒng)電商、社交電商及其他自媒體的多平臺(tái)運(yùn)營(yíng)，為消費(fèi)者提供了多觸點(diǎn)、便捷化的多場(chǎng)景購(gòu)物方式，有效推進(jìn)線上和線下融合、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、相互加持的全渠道發(fā)展。