證券時報網(wǎng)
陳澄
2024-10-31 17:24
壓抑了三年的旅游消費(fèi)，今年終于迎來“報復(fù)性”增長。尤其是在今年暑期，景區(qū)人山人海，酒店價格暴漲，演出一票難求，各項(xiàng)數(shù)據(jù)顯示，旅游行業(yè)和相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈均迎來強(qiáng)勁復(fù)蘇，成為服務(wù)消費(fèi)領(lǐng)域的一抹亮色。
最近，隨著上市公司半年報陸續(xù)披露，許多相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈公司業(yè)績表現(xiàn)亮眼，旅游行業(yè)的持續(xù)復(fù)蘇獲得了“真金實(shí)銀”的數(shù)據(jù)支撐。
旅游消費(fèi)強(qiáng)勁復(fù)蘇記者實(shí)探感受“人從眾”
暑期為傳統(tǒng)的旅游旺季，記者近日也在多個旅游景區(qū)實(shí)地感受到了旅游的火熱。
在云南省旅游勝地之一的大理古城，一到夜晚就呈現(xiàn)出一派人流如織的景象。當(dāng)?shù)貥I(yè)者告訴記者，由于學(xué)生放假的緣故，暑期歷來都是當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)的旅游旺季，但今年暑期來該地游玩的學(xué)生和家長尤其多。
在麗江古城，記者也感受到了旅游行業(yè)的興旺。各類特色商鋪林立，也是一片熙熙攘攘的景象。不少游客在逛街之余，可能還會順手購買一份鮮花餅等云南特色商品。
盡管并非觀雪最佳季節(jié)，暑期的玉龍雪山景區(qū)還是吸引了不少游客前往。記者登上玉龍雪山景區(qū)冰川公園海拔4680米觀景臺發(fā)現(xiàn)，排隊(duì)拍照打卡的游客不少。
不僅是云南，安徽黃山、陜西西安等熱門旅游城市今年暑期也迎來了巨大的人流量。
北京第二外國語學(xué)院旅游管理系主任宋昌耀在接受證券時報記者采訪時表示，今年作為疫情后的第一個暑假，壓抑已久的旅游需求在這個假期得到集中釋放，導(dǎo)致全國各大知名景點(diǎn)相比以往暑期更加火爆。“此外，大眾旅游階段向縱深發(fā)展，國民旅游消費(fèi)習(xí)慣逐漸形成，旅游市場下沉化、旅游消費(fèi)全民化是今年暑期旅游火爆的底層原因。”
旅游上市公司業(yè)績普遍恢復(fù)
旅游行業(yè)的復(fù)蘇直接體現(xiàn)在旅游行業(yè)上市公司的業(yè)績上，相關(guān)公司今年上半年收入同比大幅增長。
以麗江股份為例，公司近日發(fā)布的半年報顯示，2023年上半年公司實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入3.92億元，同比增長396.88%，實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤1.21億元，較去年同期實(shí)現(xiàn)扭虧為盈。
值得注意的是，從上市旅游公司2023年上半年的經(jīng)營情況來看，營收方面的復(fù)蘇是“報復(fù)性”的，絕大多數(shù)公司期間營收已超過疫情前的2019年上半年，比如麗江股份、九華旅游、張家界、西藏旅游、曲江文旅2023年上半年的收入均較2019年上半年要多，一舉扭轉(zhuǎn)了疫情期間收入下滑的趨勢。
實(shí)際上，對于不少旅游行業(yè)企業(yè)而言，二季度之后的暑期是業(yè)務(wù)上更旺的季節(jié)，三季度收入有望進(jìn)一步上升。麗江股份在其2023年半年報中明確表示，公司的主營業(yè)務(wù)中索道運(yùn)輸、印象表演和餐飲服務(wù)有一定季節(jié)性，第三季度是麗江玉龍雪山景區(qū)接待游客最多的季節(jié)，也是公司接待人數(shù)最多的季節(jié)，公司第三季度的收入及利潤占全年比重均較大且相對穩(wěn)定。
值得注意的是，今年以來旅游景區(qū)的強(qiáng)勁復(fù)蘇也帶旺了相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈，比如酒店、交通出行、實(shí)體旅行社和在線旅行社（OTA）等行業(yè)。
記者在幾次預(yù)訂酒店時發(fā)現(xiàn)，暑假期間各大旅游景區(qū)附近的酒店空房很少，且價格較平時貴了不少。另外，在前往景區(qū)的途中，不少網(wǎng)約車司機(jī)反映，今年以來往返景區(qū)的訂單明顯比去年增加很多，“這幾天學(xué)生快開學(xué)了，訂單還不是最高的，前些天單更多。”一名大理當(dāng)?shù)氐木W(wǎng)約車司機(jī)表示。
旺盛的搜索熱度反映了消費(fèi)者強(qiáng)烈的出游欲望。攜程數(shù)據(jù)顯示，2023年上半年，境內(nèi)酒店搜索熱度達(dá)到2022年同期的300%，上海、北京、三亞、杭州、廣州等地位居酒店熱門搜索目的地前列；境內(nèi)機(jī)票搜索熱度達(dá)到2022年同期的183%。
相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)的業(yè)績隨之水漲船高。上市酒店企業(yè)方面，華住集團(tuán)近日披露的財務(wù)數(shù)據(jù)顯示，今年二季度，華住集團(tuán)營業(yè)收入同比增長63.5%至55億元，凈利潤為10億元，相比之下2022年第二季度為凈虧損約3.5億元。
旅游呈現(xiàn)新趨勢
從到山東淄博去吃特色燒烤，到去貴州看一場“村BA”，再到漫游于城市大街小巷的“City Walk”（城市漫步），今年以來消費(fèi)者的旅游消費(fèi)行為呈現(xiàn)出一些新特點(diǎn)，為旅游行業(yè)相關(guān)企業(yè)的下一步業(yè)務(wù)布局提供了“密碼”。
攜程研究院研究員方澤茜在接受證券時報記者采訪時表示，如今的旅游已經(jīng)不再是走馬觀花的“觀光式旅游”，而更多是與在地文化緊密結(jié)合的一種生活體驗(yàn)方式，文旅深度融合。宋昌耀也認(rèn)為，游客開始更加關(guān)注發(fā)展型項(xiàng)目，希望在旅游中拓展視野、增加知識、提升技能，相比以往被動式的旅游項(xiàng)目，滑雪、露營、潛水、賽車等特色項(xiàng)目的熱度越來越高。“與旅游相關(guān)的裝備產(chǎn)業(yè)是旅游產(chǎn)業(yè)新的增長點(diǎn)，如冰雪裝備、露營裝備等。”
與此同時，以非一線城市年輕用戶為代表的“新一代旅行者”正逐步顯現(xiàn)其主導(dǎo)地位。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，今年二季度，同程旅行微信平臺新增付費(fèi)用戶中約70%來自非一線城市。在疫情后的消費(fèi)復(fù)蘇中，這一群體成為旅游消費(fèi)復(fù)蘇的主力軍。圍繞這一增量市場，“旅行+音樂”“旅行+市集”“旅行+電競”等新玩法正受到“新一代旅行者”更多的青睞，成為業(yè)績的新增長點(diǎn)。
出境游也在持續(xù)恢復(fù)升溫。記者日前實(shí)探旅行社門店，工作人員表示最近前來咨詢出境簽證業(yè)務(wù)的顧客很多，一些歐美熱門目的地的簽證已經(jīng)預(yù)約到年底。同程研究院首席研究員程超功向記者介紹，在中秋國慶放假方案公布后24小時內(nèi)，同程旅行度假業(yè)務(wù)有關(guān)出境游的咨詢量顯著增長。
“基于現(xiàn)有的數(shù)據(jù)，我們認(rèn)為即將到來的中秋國慶八天長假將成為出境游需求釋放的重要節(jié)點(diǎn)，出境游市場復(fù)蘇將有望迎來一個里程碑。”程超功說。方澤茜亦表示，從暑期旅游的趨勢來看，境內(nèi)游酒旅市場熱度不減，包括國內(nèi)、出境、入境三大旅游市場的發(fā)展態(tài)勢前景可期。
校對：祝甜婷
